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商业策划经典案例-芳草园--★【汉魅huntmine—校内校外学习资料娱乐资源高速下载】.doc
芳草园“丰收”系列平面创意阐释创意策略
现在的房地产广告同质化己经非常严重,如果想要在铺天盖地的广告版面中脱颖而出,必需采用与众不同的概念和表现形式。?
因为芳草园经过首期旺销,好开头已经是成功的一半,如今众自期待的谈金顶楼业已脱颖而出,可以说是迎来了一个丰收季节,所以我们提出一个“丰收”的概念,通过丰收前播种、劳作、成长的历程,和丰收时收获、分享的喜悦,展现出发展商的整个开发历程,表现芳草园踏踏实实地造房子,踏踏实实为买家着想和踏踏实实的销售业绩。而且用平实的语言表达提前封顶、业生加盟、顶部落成等等能令消费者感受得到的具体信息来支持这个概念。?
表现策略?
结合芳草园的形象,我们用竖版,象一片叶子,竖、细、美观,画面采用类似于版画的形式,整体表现比其他房地产广告更能够吸引读者的注意力。?
为了更好地结合本次展销的全程、尤其是内部认购和公开发售两个阶段,我们把丰收概念从播种、劳作、成长、收获、丰收、分享和盛况八个方面来演绎,其中前四款为内部认购,后四款为培育公开发售。?
第三次推广运动“只剩下最后一套”?
芳草园第三期的上市,所产生的直接效果就是将所有推出的楼盘卖得仅剩下一套,但售楼部的电话,却还在一个接一个地响……?
我们认识三年?
他向我第五次求婚,还有戒指?
我不想轻易答应?
我想天长地久?
他说他会永远爱我?
他说要给我幸福的生活?
他买了房子?
他说我一定喜欢?
那会是我们永远的家?
我爱他?
我相信他?
你认为这是诗吗?不,这是一个内心充满幸福、渴望完美生活?的单身女人心灵的独白,是天河北路芳草园,以完美的生活空间,为你和心爱的人营造幸福的报纸广告文案。?
喜欢广州,喜欢到处走走?
喜欢工作,不愿意活得太累?
喜欢聪明的女孩,不想大早结婚?
想拥有一个家?
享受单身的自由?
按自己的。c愿去生活?
让生命轻松、快乐?
这便是喜欢芳草园的理由?
我轻松,我快乐,做一个自由的男孩,选择自己喜欢的生活和?工作,但只有芳草园,才能给人以实现梦想的生活。
我们结婚40年?
有两个儿子两个女儿?
他们很听话?
旧屋拆迁,原本想回乡下?
孩子们却看中了芳草园?
说都市生活,心态更年轻?
说环境很美很清静?
还说,不见到我们不放心?
这一次,我们很听话?
因为,我们也想他们?
想听到孩子们叫“爷爷一奶奶”?
这就是芳草园的广告,其实我们不愿意说它是广告。芳草园不?
仅仅是给一个家,而是以完美的生活空间,为你和心爱的人营造幸福。?
我是贪图享受的女人?
我是爱慕虚荣的男人?
我爱名牌服装我要购物?
我要与众不同?
我要保持身材我要运动?
我要非凡的外型豪华的大堂?
我要看必威体育精装版电影,听新的歌?
我要看到朋友羡慕的眼光?
我要幸福的感觉?
我要给她幸福的感觉?
一对夫妇,哪有这么幸福的一唱一和,人们常说,不是冤家不聚?
头,可是你是我心爱的人,我给了你幸福的感觉,其实我也幸福,?
忘记广告吧,你是我心爱的人。?
喜欢芳草园?
全家的看法不相同?
儿子最中意的是花园游泳池?
妻子最满意的是购物方便?
30岁的女人扮靓要紧?
时常出差的我?
最看重的自然是物业管理?
我们在等待着?
等待着12月搬进芳草园?
等待着一个全新生活的开始?
没关系的,尽管一家三口的看法各不相同,但幸福的感觉却是?一样,只要芳草园能给我们幸福,还有什么是比这更重要的?呢??
怀孕的时候?
我想,孩子来得太早了?
现在;儿子四岁了?
我庆幸,这生命中的礼物?
一起草地嬉戏,一起夜晚看星?
一起学习游泳,一起童心大发?
在芳草园,有一个快乐的孩子?
还有一个快乐的妈妈?
这一生的幸福,就是有一个快乐的家,儿子?是我们生命的延续,在芳草园,我们还能变得和儿子一样年轻,感谢芳草园让我们年轻。?
赚第一桶金?
我买了一辆车?
我持续不断地努力?
我有长远的目标?
我想拥有自己的事业?
我结了婚?
我买了房子?
我想拥有一个家?
我想给她幸福?
稳定的幸福?
是啊!男人在外为7事业而奋斗,不就是想拥有一个美丽的家?
么,幸福的生活当然是与不和陌生的女孩约会有关,结婚,买了房子,稳定的幸福就系在家中了。?
我现在三代同堂?
儿子买了新居?
他要我跟他一起住?
他说老年人更应该享受?
他说天河的生活丰富?
他预备了一个很大的房间?
可以放下我几十年的珍藏?
我为有这样的儿子骄傲?
我想健康、快乐地活畜?
我想等到四世同堂的那一天?
还有什么比这个人欣慰,芳草园仅仅给了你一间屋子,任?
拥有了更多,老年的生活是该享受幸福的晚年生活,芳草已为你准备。?
女儿今年13岁?
他有了自己的心事?
我要她朴素些,她不愿意?
她要我时髦些,我不愿意?
我们要搬家了?
她有一个自己的房间?
她可以天天去游泳?
她说我是天底下最好的父亲?
我不只
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