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广告学专业本科主要课程简介 1C10115 传播学 学分：3.0 Survey of Communication 预修课程：无 本课程讲授人类社会信息传播的过程、规律、特点和模式。通过教学，使学生了解和掌握传播学的基本原理以及人类传播活动，特别是大众传播活动的基本规律以及与此相关的原则和方法，并能有效地参加传播实践。 推荐教材：《传播学基础理论》,段京肃, 新华出版社2003年 《传播学的起源、研究与运用》[美]沃纳丁塞弗林、小詹姆斯·坦卡特，华夏出版社2000年 1C10326 3.0 Advertising 预修课程：传播学 本课程讲授现代广告的基本原理以及广告业运作的基本规律,讲授现代广告活动的各项策略以及广告策划、创意、设计的基本技巧了解广告与市场营销、广告与传播、公共关系的相互关系以及广告的经营管理与社会控制体系。通过该课程的学习使学生树立现代广告意识，拓宽视野，为进一步进行广告学相关课程的学习打下基础。 《广告学教程》(第二版)李宝元人民邮电出版社2004年 《广告运作策略》刘绍庭，复旦大学出版社2000年 1C11133 2.0 History of Western Chinese Advertising 预修课程：广告学 本课程以历史发展为线索，讲授广告在我国的发生、发展，并分析其规律，重点介绍美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展。通过该课程的学习使学生对中外广告的发展过程有一个明确的认识和了解。 《新编中外广告通史》刘家林，暨南大学出版社2004年 《中外广告史——站在当代视角的全面回顾》，陈培爱中国物价出版社，2002年 1C10265 广告法规与职业道德 学分：2.0 Advertising Regulations and professional ethics 预修课程：广告学 本课程以广告法为核心讲解在广告运作过程中所涉及的各种法律和法规，以及必须遵守的职业道德。 《广告管理与法规》，王军,中国广播电视出版社， 2003年 ：《广告管理概论》，郑和平,中国政法大学出版社，1996年 1C11325 2.0 Advertising Aesthetics 预修课程：广告学、中外广告史 本课程讲授广告艺术表现的美学规律和审美心理特征。通过教学，使学生从艺术理论的角度领会广告的美学特征和审美规律，并以此来指导广告艺术创作和艺术消费等实务。具体包括广告美的属性、审美规律、现代广告的审美因素、形式美法则、美学表现方法以及审美心理分析等内容。 《广告美学：原理与案例》,祁聿民等,中国人民大学出版社，2004年 《美学基本原理》，刘叔成，上海人民出版社，2001年 1C10225 2.0 Analysis of Advertising Cases 预修课程：广告学、中外广告史 通过中国本土活跃品牌、国际著名品牌、知名品牌的营销沟通和广告成功案例，结合广告趋势、整合营销传播、营销战略、品牌传播、广告策略和创意、媒体计划等各方面知识，以及国际上营销、广告大师的理论和著名跨国广告公司的操作程式，使学生综合地掌握成功广告的整体策划过程。《广告案例教程》，何佳讯，复旦大学出版社，2002年 《世界经典广告案例评析》（第一版），张金海，武汉大学出版社，2000年 1C11335 2.0 Management of Advertisement 预修课程：广告学 本课程以消费者导向和管理导向对广告运动进行阐述，介绍企业如何进行广告运动的策划、执行、监测和评估，包括广告策划、广告信息战略、广告媒体战略、广告执行与评估、广告组织与管理和特殊类型的广告，从而提高广告运动的市场效果和经济效率。 《广告管理》(第二版)，汪涛，武汉大学出版社，2003年 《广告法律实务新论》，隋彭生，工商出版社，2000年 1C12565 3.0 Advertising Strategy 预修课程：广告学、市场营销学 本课程系统讲授现代广告活动的整体运筹规划，介绍广告策划应遵循的基本原则广告策划的程序与模式、广告策划的技巧以及现代广告活动对策划者的素质要求等，使学生掌握现代广告整体运筹情况和基本知识。 《广告策划》，徐智明，中国物价出版社，2000年 《整体广告策划》，孙有为，世界知识出版社，2000年 1C13385 3.0 Advertising Copywriting 预修课程：广告学、广告策划 本课程讲授广告文案的基本观念、发展历史、思考策略，广告语、标题、文案的创