美年达执行文件 - 培训.pptVIP

2011美年达 店内促销活动-培训手册 目录 品牌介绍 店内活动介绍 游戏机的使用和维护说明 促销员要求标准和KPI 促销员标准用语 品牌介绍 一、现代渠道 86 Mirinda 美年达 1957年第一瓶美年达在美国诞生，目前在全球提供超过17种口味，已成为世界果味碳酸饮料的领导品牌。因其曾签约加菲猫、蜘蛛侠、多啦A梦等众多世界著名卡通人物，并始终以阳光、积极健康、活力充沛、自由自在的品牌形象示人而成为年轻人中极富号召力的品牌。 品牌定位：那些以乐观、正面的态度尽情享受人生的青少年，总是选择享用美年达，因为美年达不仅给他最棒的水果口味享受，同时带给他们意外的乐趣和欢乐。 快乐有哪些信誉好的足球投注网站一族: 13至19岁年轻男孩女孩，他们精力旺盛，思维活跃，积极向上，率真天性寻找并享受每刻欢乐时光；核心消费群体15-17岁青少年 品牌核心 目标消费群 品牌台基 品牌个性 功能诉求：多种果味选择，鲜艳夺目的色彩，令人兴奋的气泡 情感诉求：有趣、快乐 产品口号：开心果味享不停 核心消费者: 13至19岁年轻男孩女孩，他们精力旺盛，思维活跃，积极向上，率真天性寻找并享受每刻欢乐时光 广泛消费者:13-39岁 电玩和动漫 阳光、积极，活力充沛 自由自在 美年达的品牌定位 海报仅供参考，请使用必威体育精装版视觉元素 品牌定位金字塔 产品特性 功能性诉求 品牌精髓 情感诉求 大胆的口味 (青苹果 橙), 鲜亮的色彩和许多气泡 感官的愉悦 有感染力的，年轻的，自主的精神 开心果味 期望目标群体: 开心果味享不停 13-19岁的男生和女生 随时随地寻找开心 美年达产品包装 RB1元 SSPET 2.5-3元 Single CAN 2-2.5元 6CAN 12元 1.25L 4.5元 2L/2.5L 5.5-6元 活动介绍 一、现代渠道 86 活动介绍-商超 主 题: 美年达开心果味享不停 目 标: 提升消费者饮用频次 主力购买人群: 妈妈(带着小孩),年轻人15-29岁 执行时间: 7月1日-8月14日 促销包装：2L/2.5L 活动渠道: SKA,LKA 活动形式: 抽奖,买赠 ..购买百事产品满10元,含美年达产品,可在现场玩游戏2次,如果通过考验,更有礼品相送. ..购买百事产品满10元,即可参加抽奖活动,奖品是**** ..购买百事产品满10元,即可赠送奖品,奖品是**** 覆盖城市: 广州,深圳,佛山,东莞,惠州 豪华版场次安排: 450场,75个门店,6场/门店 游戏机提供数量: 30台(疯狂战锤23台,小鼓王7台) 2 游戏道具 一、游戏道具 86 关于游戏道具说明-运输/保管/维护 　 *道具运输要求 保证道具准时且完好无损地到达活动场地，确保活动顺利执行 游戏机的装卸必须平稳,不能摔坏，必须2-3人力完成. 装卸后,尽量用推车或叉车将游戏机推送到指定的位置. 尽量减少游戏道具在运输和在装卸过程中的颠簸,平挪平移. *道具摆设 按照效果图的指引,把游戏机放置在堆头旁边显眼之处，摆设方向以不影响人流通过的情况下，正面朝向主通道人流,尽可能能吸引更多的人群参加,同时预先接好220V的电流,保证游戏道具的正常运行. *赠品摆放 建议赠品放置在卖场服务台换领，堆头上摆放赠品样板及促销信息。 (检查礼品样品是否放置于促销产品堆头上展示),当天活动结束后,请妥善保证堆头上的礼品样品. *游戏道具的 使用,保管和维护 在游戏道具上张贴一张设备检查卡,促销员每天上下班必须检查游戏道具是否运行正常,并在上面确认签字. 在游戏道具的运行期间,将游戏道具的声音调到适合的声量,避免声音过于嘈杂 游戏机的屏幕颜色亮度调节适度,避免过亮或过暗. 每个执行公司手上的游戏代币必须妥善保管,如若遗失,1枚罚款1元. 当天活动结束后,需要妥善保管好游戏机的配件:如锤子,敲鼓棒,代币等易被他人盗取的物品. 如发现游戏机身的外部包装(背胶等)被划伤,并影响到机身的形象,应通知百事相关同事,并及时更换背胶. 活动期间确保用电安全，如出现简单的故障:如卡币,死机,能够简单处理. 如遇到游戏机故障无法处理，如:无法启动,屏幕黑暗,无法显示等,及时联系游戏机供应商进行维修或更替，以确保活动继续开展 开展活动期间，协调卖场对物料及道具进行保管，尽量减少移动及运输的次数，以保证道具完好。在活动间隔期间，提供场地放置并保管物料及道具，确保其完好，供下期活动使用； 3.3游戏道具-小鼓王 2 规格：95×110×175cm 占地面积：１平方 电压：110V/220V 玩法说明： ①投币， ② 敲击鼓面开始，进入游戏，选择年龄段和歌曲，把握节奏，根据游标敲击鼓面。 注意事项：这能在屏幕上敲击，不能敲击机身其他位置，保管