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2014年启尔广告规划【荐】.ppt
启尔酒具2014年广告规划 和谐动力出品2013年12月17日 目录 一、广告投放计划 二、广告预算 三、广告执行 一、广告投放计划 A、广告目标 提升品牌价值,促进品牌销售力,有限形成品牌惯性 B、广告投放时间 2014年3月至2015年3月 C、广告的目标受众 代理商、经销商、部分终端大客户 D、广告发布媒体 a、《礼赢天下》内彩硬广 b、《天下礼物》内彩硬广、产品写真 E、广告媒体发布排期 a、《礼赢天下》全年8期杂志,包括3月刊、4月刊、 6月刊、8月刊、10月刊、12月刊、贺岁刊、3月刊 b、《天下礼物》全年5期杂志,包括3月刊、4月刊、 6月刊、8月刊、12月刊 二、广告费用预算 A、广告设计创意费用 启尔提供内彩用平面广告 B、媒体费用 《礼赢天下》 全年8期,每期2P,共计16P广告,单价4000元,总计6.4万元 《天下礼物》 方案A:全年5期,渠道版每期2P,共计10P广告,单价2000/1P, 终端版每期8~12款产品写真,每期每款500元,总计4~5万元 方案B:全年5期,渠道版每期1P,终端版每期12~18款产品写真, 总计4~5.5万元 总媒体费用10.4~11.9万元 三、广告执行 根据启尔2013年总体运营形势,和谐动力将2014年启尔广告执行分为,上半年与下半年两个步骤 1、上半年广告执行主要针对: a、2014开年规划,年初市场推广,拟定品牌惯性。 b、劳动节、母亲节、端午节,年初销售增长点,做市场普及。 c、巩固市场地位,瞄准下半年销售旺季。 (多渠道拓宽销路,大面积积极宣传,主推招商广告) 2、下半年广告执行主要针对: a、礼品行业的年度第一个销售旺季,实现销量全面增长。 b、礼品行业的销售顶峰期,热销产品重点推广。 c、各种春节采购,推出各档次产品。 (深度挖掘优质客户,形成惯性思维,主推品牌理念,附带招商广告) (下半年广告执行根据上半年执行效果进行调整变更) 妇女节 3月 时间 4月 3.8 3.13 《礼赢天下》《天下礼物》3月刊出版 第二十八届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会3.13~16 3.7 3月,双刊齐出。配合第二十八届中国(北京)国际礼品、赠品及家庭用品展览会,准备迎接2014年的销售市场,进行品牌理念延伸,拓宽销售渠道,双刊同步推广,建议产品推介上福利促销类产品,如:“简爱”“莎门”“伊甸园之春”“柏拉图”等,主要目的为渠道招商。 上半年广告执行 清明节 4月 时间 5月 4.19 4.25 《礼赢天下》《天下礼物》4月刊出版 第二十二届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会4.25~28 4.5 4月刊,结合第二十二届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会,继续主推促销、福利类酒具产品,形成品牌惯性,吸引经销商与礼品公司。双刊同步推广,迎接劳动节、母亲节、端午节三个销售增长点。 上半年广告执行 端午节 6月 时间 7月 6.15 6.20 《礼赢天下》6月刊出版 2014成都家居、休闲用品及礼品展览会 6.20~22 6.2 父亲节 6.4 《礼赢天下》6月刊,延续3、4月刊主题,进一步加深品牌认知度,进行品牌服务推广,细化品牌形象,逐步全面。经过劳动节、母亲节、父亲节、端午节的销量增长,上半年推广基本完成,准备迎接2014年第一个销售旺季。 上半年广告执行 建军节 8月 时间 9月 8.9 8.14 《礼赢天下》《天下礼物》8月刊出版 第二十九届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会8.14~17 8.1 8.2 七夕 8月,礼品行业第一个销售旺季即将到来,配合第二十九届中国(北京)国际礼品、赠品及家庭用品展览会,迎接教师节、中秋节、国庆节到来。深度挖掘优质经销商,细化品牌服务,提升市场认知度。品牌惯性良性循环。进行双刊同步推广,建议产品推介瞄准福利、会议、商务、促销产品品类。如:“路易十四”“柏拉图”等,为“金九银十”创造销量打好基础。 下半年广告执行 国庆节 10月 时间 11月 10.20 10.15 《礼赢天下》《天下礼物》10月刊出版 第二十二届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会10.20~23 10.1 10.2 重阳节 10月,国庆节后,第一个销售旺季结束,年底销售顶峰即将来到。结合第二十二届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会,打造深度品牌,让品牌溶于生活,暖性招商,巩固销量并为年底企业采购打响第一枪。继续双刊同步推广,建议产品推介上福利、积分类产品,从11月开始长达
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