2014年启尔广告规划【荐】.pptVIP

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2014年启尔广告规划【荐】.ppt

启尔酒具2014年广告规划 和谐动力出品 2013年12月17日 目录 一、广告投放计划 二、广告预算 三、广告执行 一、广告投放计划 A、广告目标 提升品牌价值,促进品牌销售力,有限形成品牌惯性 B、广告投放时间 2014年3月至2015年3月 C、广告的目标受众 代理商、经销商、部分终端大客户 D、广告发布媒体 a、《礼赢天下》内彩硬广 b、《天下礼物》内彩硬广、产品写真 E、广告媒体发布排期 a、《礼赢天下》全年8期杂志,包括3月刊、4月刊、 6月刊、8月刊、10月刊、12月刊、贺岁刊、3月刊 b、《天下礼物》全年5期杂志,包括3月刊、4月刊、 6月刊、8月刊、12月刊 二、广告费用预算 A、广告设计创意费用 启尔提供内彩用平面广告 B、媒体费用 《礼赢天下》 全年8期,每期2P,共计16P广告,单价4000元,总计6.4万元 《天下礼物》 方案A:全年5期,渠道版每期2P,共计10P广告,单价2000/1P, 终端版每期8~12款产品写真,每期每款500元,总计4~5万元 方案B:全年5期,渠道版每期1P,终端版每期12~18款产品写真, 总计4~5.5万元 总媒体费用10.4~11.9万元 三、广告执行 根据启尔2013年总体运营形势,和谐动力将2014年启尔广告执行分为,上半年与下半年两个步骤 1、上半年广告执行主要针对: a、2014开年规划,年初市场推广,拟定品牌惯性。 b、劳动节、母亲节、端午节,年初销售增长点,做市场普及。 c、巩固市场地位,瞄准下半年销售旺季。 (多渠道拓宽销路,大面积积极宣传,主推招商广告) 2、下半年广告执行主要针对: a、礼品行业的年度第一个销售旺季,实现销量全面增长。 b、礼品行业的销售顶峰期,热销产品重点推广。 c、各种春节采购,推出各档次产品。 (深度挖掘优质客户,形成惯性思维,主推品牌理念,附带招商广告) (下半年广告执行根据上半年执行效果进行调整变更) 妇女节 3月 时间 4月 3.8 3.13 《礼赢天下》《天下礼物》3月刊出版 第二十八届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会3.13~16 3.7 3月,双刊齐出。配合第二十八届中国(北京)国际礼品、赠品及家庭用品展览会,准备迎接2014年的销售市场,进行品牌理念延伸,拓宽销售渠道,双刊同步推广,建议产品推介上福利促销类产品,如:“简爱”“莎门”“伊甸园之春”“柏拉图”等,主要目的为渠道招商。 上半年广告执行 清明节 4月 时间 5月 4.19 4.25 《礼赢天下》《天下礼物》4月刊出版 第二十二届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会4.25~28 4.5 4月刊,结合第二十二届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会,继续主推促销、福利类酒具产品,形成品牌惯性,吸引经销商与礼品公司。双刊同步推广,迎接劳动节、母亲节、端午节三个销售增长点。 上半年广告执行 端午节 6月 时间 7月 6.15 6.20 《礼赢天下》6月刊出版 2014成都家居、休闲用品及礼品展览会 6.20~22 6.2 父亲节 6.4 《礼赢天下》6月刊,延续3、4月刊主题,进一步加深品牌认知度,进行品牌服务推广,细化品牌形象,逐步全面。经过劳动节、母亲节、父亲节、端午节的销量增长,上半年推广基本完成,准备迎接2014年第一个销售旺季。 上半年广告执行 建军节 8月 时间 9月 8.9 8.14 《礼赢天下》《天下礼物》8月刊出版 第二十九届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会8.14~17 8.1 8.2 七夕 8月,礼品行业第一个销售旺季即将到来,配合第二十九届中国(北京)国际礼品、赠品及家庭用品展览会,迎接教师节、中秋节、国庆节到来。深度挖掘优质经销商,细化品牌服务,提升市场认知度。品牌惯性良性循环。进行双刊同步推广,建议产品推介瞄准福利、会议、商务、促销产品品类。如:“路易十四”“柏拉图”等,为“金九银十”创造销量打好基础。 下半年广告执行 国庆节 10月 时间 11月 10.20 10.15 《礼赢天下》《天下礼物》10月刊出版 第二十二届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会10.20~23 10.1 10.2 重阳节 10月,国庆节后,第一个销售旺季结束,年底销售顶峰即将来到。结合第二十二届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会,打造深度品牌,让品牌溶于生活,暖性招商,巩固销量并为年底企业采购打响第一枪。继续双刊同步推广,建议产品推介上福利、积分类产品,从11月开始长达

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