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POP宣传海报 一，什么是POP？ 英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”又可译成“店前广告“，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 例如： pop的历史 全球最大的零售业——沃尔玛 第一次世界大战后——美国 兴盛（70.80）——韩国，日本，台湾 中国（80年代末90年代初）计划经济的合作社——中国特色的社会主义市场经济，卖方——买方 为什么这么多国家采用这种 富有创意的POP海报可以使得商品或者服务更人性化，个性化，并能主动的吸引消费者，引导消费习惯，激发购买欲望。 经过调查货架上有POP宣称的产品的销售额度为没有的高出50%——200% 1）POP的制作形式 POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。 2）POP的应用 POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前在商业卖场，酒店，书店，化妆品店，活动仪式，品牌美食物企业等诸多场所及黄金地带都出现POP身影。 4）POP的功能 因为商品、大小、结构和设计等不同，pop广告能以悬挂、堆放、粘贴、放置走道旁或零售店的任何地点陈列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop广告永远在对消费大众说：就是这里！就是现在！买它吧！ 陈列于商场内外的pop广告，对经营者而言，是传播讯息、促销商品、重视消费者感受与需求的渠道，并且成功扮演销售员的角色，减少零售店在人力、财物的额外支出。 由于pop符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用： 1、促进消费者购买冲动提高零售店的营业额。 2、使消费者和零售店之间连成良好的互动关系。 3、配合时令推出适合于节庆的pop广告。 4、使消费者对零售店的信用留下了深刻印象。 5、代替店员说明商品使用方法与特征。 6、快速、机动展现其它传播其它媒体无法表现的长处。 7、零售店可及时制作促销商品的pop广告。 8、节省人力浪费，减少支出。 9、告知新商品上市和广告活动的讯息。 10、吸引消费者对商品的注意。 11、能使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。 5）POP的特点 由于pop的以上功能决定pop必须具有以下特点： 1、时效性强：必须仅随商家的计划随时进行变化； 2、形式美观：能够足够吸引顾客的注意力； 3、富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的； 4、成本低廉：只有低廉的成本才不会影响pop的大量应用； 6）POP海报的6大原则： POP海报的特点是 内容亲切 ,形式活泼，充满趣味,超强的视觉吸引力. (1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。 (2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 (3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。 (4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。 (5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。 (6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现 7）手绘POP广告的特点和优势 ： 1、手绘POP广告 ——以醒目的色彩搭配,灵活多变的版式布局,易认易读的字体,幽默夸张的插图,来向消费者宣传和传递商品的特色. 2、手绘POP——是不借助任何机械设备,以亲手使用专用POP书写工具绘制出色彩鲜艳,图文并茂的表达促销之意的POP海报,手绘POP海报的制作成本较低,可大大缩短制作时间,具有较强的机动性,灵活性,快捷性. 3、手绘POP海报——作品流露出的亲切感是其他印刷品所不能表达出来的,它的亲和力最能刺激消费者潜在的购买欲望,使消费者产生冲动.为经营者带来商机。 4、手绘POP——能够配合卖场整体格调的搭配,既有助于推销商品又能营造出卖场的热卖氛围. 5、今日,POP广告——已成为时代的佼佼者,手绘POP广告,它本身不具有电视广告,报纸等新闻媒体那样的促销力度,但它却具有制作成本低,形式变化活,传达速度快,反馈信息准的主要特性,从而成为现今商业经营竞争中一种最有效最广泛最实用的不可缺乏的手段和策略. 下面我们来看下POP海报POP结构 1、主标题 2、副标题 3、正文 4、插图 4、指示文 1、主标题 ： 是作品的组成部分之一，更是整个POP的灵魂和核心。因此有感染力的POP作品，