一汽大众售后服务秋季关爱行动传播方案-R【荐】.ppt

一汽-大众售后服务秋季关爱行动整合传播计划 东方仁德传播机构 2006/08 目录 课题陈述 五大重點發現 传播策略规划 广告创作 媒介组合及行程 行程总表 费用概算 背景 一汽-大众推出全新售后服务品牌，并提出了“严谨就是关爱”的品牌主张 新品牌投放的时间恰逢每年常规的“秋季服务行动”时期，本次活动将成为新品牌落地的最好载体 如何使活动配合新品牌上市传播，如何体现新的售后服务主张，需要一个整合的解决方案 目录 背景 传播策略 创意 公关传播计划 媒介计划 整合传播行程总表 预算 附件 传播策略 传播策略 目标对象 传播策略 传播策略 利用整合传播手段，传递核心信息 目录 背景 传播策略 创意 公关传播计划 媒介计划 整合传播行程总表 预算 附件 创意 创意 创意 创意 创意 创意 创意 创意 创意 创意 创意 创意 创意 创意 创意 创意 目录 背景 传播策略 创意 公关传播计划 媒介计划 整合传播行程总表 预算 附件 公关传播策略 撰稿策略 公关传播策略 发布策略 公关传播策略 传播阶段以及重点 公关传播计划 公关传播计划 稿件内容提纲 公关传播计划 公关传播计划 稿件内容提纲 公关传播计划 公关传播计划 稿件内容提纲 公关传播计划 稿件内容提纲 公关传播计划 发布计划 公关传播总表 目录 背景 传播策略 创意 公关传播计划 媒介计划 整合传播行程总表 预算 附件 背景 先期我们已经制订了新品牌上市媒介计划； 本次秋季关爱行动与新品牌上市在时间上重叠 媒介目标 媒介研究 媒介策略 媒介策略 重点区域 媒介策略 因本次媒介活动只能覆盖12个城市，建议各区域配合发布如下相关内容： 地方性报纸媒体(发布时间请参考附件)； 数据库资源的DM直投或短信告知 媒介策略 媒介行程 实施栅栏式媒介行程： 备注： 网络媒介配合使用品牌上市策略中的部分资源； 广播排期的重合部分可考虑联合购买30秒的方式，在费用上会较为节省 媒介排期 媒介排期：一汽大众售后服务品牌秋季关爱行动 目录 背景 传播策略 创意 公关传播计划 媒介计划 整合传播行程总表 预算 附件 传播策略 整合传播行程 目录 背景 传播策略 创意 公关传播计划 媒介计划 整合传播行程总表 预算 附件 预算 目录 背景 传播策略 创意 公关传播计划 媒介计划 整合传播行程总表 预算 附件 附件 媒体名单－平面 附件 附件 附件 附件 附件 附件 附件 附件 附件 谢谢 Thank You 天涯社区、西陆论坛、猫扑、西祠胡同、百度帖吧、凯迪社区、全球中文论坛网、奇虎、Donews、博客论坛、中国博客网、Poco、Chinaren社区、网络生活技术交流、狗狗静电BBS、赢政天下论坛、异域风情、听花醉月、逍遥派论坛、惠来社区、雪石社区、春秋战国、互动维客、中文论坛精选、神秘岛论坛、华声在线、世纪中国、80年代下的蛋、青年行论坛、快乐谷、漂在海外、梧桐中文论坛、共同的家园、红榜网、中国白领论坛、中华宽带网、天涯论坛、中国思维、好网论坛、虚幻天空论坛、华山社区、红袖添香、龙腾四海、奇闻网、镜泊论坛 综合性 社区论坛 Sina、 sohu、网易、Yahoo、QQ论坛、中华网论坛、Tom、人民网强国论坛、21cn、新华网、CCTV、首都在线、上海热线、北京信息港、中青论坛、和讯论坛、千龙社区、北方网北方论坛、凤凰网、联合早报论坛、光明网、商都信息港、宁波天一论坛、深圳论坛、东北新闻网金虎社区、安徽论坛、北青论坛、云南云网论坛、济南舜网论坛、浙江在线论坛、大河论坛、重庆之窗、浏阳论坛、江西新闻网、文安大众论坛、浙江都市网、浙江在线、平江论坛、中国经济网论坛、湖南红网论坛、江西大江网大江论坛、广西桂龙网红豆社区、天津热线、贵州夜郎社区、山西信息港三晋社区、南宁绿称论坛、古城热线、天府热线、福建热线、深圳之窗、金陵热线石头城论坛 门户网 站论坛 推荐媒体名单 类别 Sina 、Sohu 、163 、TOM、QQ论坛、天涯社区、中华网、猫扑、西祠胡同、Chinaren社区、雅虎中国、千龙新闻网、央视国际、西陆社区、凯迪社区、21cn、惠来社区、人民网强国论坛、上海热线、北方网北方论坛、新华网 置顶 推荐媒体名单 类别 媒体名单－论坛 1)“严谨就是关爱”－一汽－大众全新销售理念在全国范围内全面启动 2)新品牌新气象－一汽－大众发起十一特别行动及具体活动内容。 3)新品牌形象在一汽大众内部得到了认可，经销商们热情空前，盛装迎客 体验严谨服务，享受真心关爱”—一汽-大众秋季服务行动 内容 关爱源自严谨 主题 对象 核心 对外 对内 一汽－大众发起秋季关爱服务行动 1）“严谨就是关爱”－一汽－大众全新销售理念全面启动 2）什么样的严谨才是献