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世界500强及其对中国民族企业成长的启示【荐】.pdf
锯钎碍宪考考2009年第37期(总第2237期
打击假 冒伪劣产 品的力度 ,才能提升我 国消费者 特定领域 、某些产业 、某些 产 品上 已经 可能赶上
x-,J民族 品牌 的信任度 。 “三鹿 ”假奶粉事件是对 甚至达到世界一流水平 ,同时我们还有大量 的正
我 国消费者 民族感情 的伤害 。 在成长 中的品牌存在 “有实无名 ”的状况 。出国
同时 ,也需要有广大消 费者对 自己民族 品牌 想带点 国外产 品 回来 ,一 不小心买 回的就是 “中
的呵护 。当年起 点很低 的韩 国企业和韩 国品牌 国制造 ”。说 明我 国的许多制造业 的生产能力 已
始终在韩 国社会得 到全力 支持 ,一 步步成长 壮 经达到了相当水平 ,完全具备生产知名品牌产品
大 ,最终走 向海外 ,成为 国际知名 品牌 ,这种精神 的能力 ,但 由于没有 品牌 ,只能贴牌生产 ,为别人
值得称赞 。此次汇源并购案 中我 国广大 网民表 做嫁衣裳 。比如 国内高端消 费者大 多熟知美 国
现 出的对 民族 品牌 的关注和呵护 ,本应受到起码 的著名 品牌新秀丽箱包 ,但很少有人知道 它和我
的肯定 ,竟有人称 “这是_种虚无 的主人翁权 力 国的皇冠箱包都是 同一个公司生产 的 ,质量一模
意-iR,的滥用 ”,称他们没有专业知-iR,,没有资格对 一 样 ,但价格却低于前者 30%甚至 50% ,重要原
此发表看法 ,(让人感到十分遗憾 。 因之一是宣传不够 。我 国品牌 的培育还处在初
这里特别要提到的是政府作为 “数量 巨大 ”的 级 阶段 ,在推进 品牌 战略 、打造 中国更 多 的品牌 、
消费者 (国家采购 、国有企业采购)更应在培育有 提高 国际社会对 中国知名 晶牌 的信任度方面 ,媒
利于民族 品牌发展 的市场环境 中起示范作用 。 体有义不容辞 的责任 。
(3)媒体应 以扶植我 国 自主品牌为己任。中国 在我们研 究 “培 育 民族 品牌 、做 强 民族 企
消费者对我 国的 自主品牌不容易认可 ,一方面是 由 业 ”的过程 中 ,深感作为学者 的社会责任 ,“培育
于我 国知名 品牌还不 多 ,产 品质量还不够 高 ;另一 民族 品牌做强 民族企业 ”应 当作 为 国家战略 ,这
方面也在于不了解情况 ,作为消费者有很大 的局 限 是一个重大 的课题 。我 国 自主 品牌 的培育才 刚
性 ,很难对我 国品牌 的优 劣作 出判 断。加 以 目前广 刚起步 ,理论上 、实践上 的探 索-tlz才开始 ,需要在
’ J
,
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告宣传的 “水分”,我们 的品牌在消费者 中信任度不 政府 的主导下 ,使企业 、消费者 、中介机构 、学者 、
高。在这种情况下,媒体的责任更为重大。 媒体 ,各界形成合力 ,共创更多 的中国 自主 的国
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