家乐福媒体广告资源招标书【荐】.docVIP

家乐福媒体广告资源招标书 第一部分 基本情况 第二部分 标的物标底价 第三部分 竞标流程第一部分 基本情况 项目说明： 项目名称：卖场购物车 招标内容：家乐福媒体广告资源 项目地点：全国20所城市54家金级卖场 招标方式：竞价招标 招标期间：2008年1月29日至3月14日 项目概况： 公司介绍北京蓝色时代广告有限公司成立于2000年，其旗下市井传媒是国内最大的卖场购物车媒体。 市井传媒　　市井传媒是蓝色时代卖场购物车媒体，已经覆盖了全国所有大型生活社区及各主要商业区,其商业伙伴为家乐福、易初莲花、京客隆、旺市百利、华普、物美、法宝、华联、乐购、美廉美、天客隆、万客隆、欧尚、超市发 、亿客隆等大型连锁卖场。　　卖场购物车媒体是整合各大卖场购物车资源，在卖场购物车车身做包围平面广告。　　卖场购物车媒体力图打造一种全程引导式的广告模式，让消费者时刻感觉到品牌的存在，在购买路径中为品牌量身定做一个“品牌通道”，就是通过购物车让消费者通过从进入超市到产生消费的行走路径中品牌时刻全程陪伴,产生诱导消费者购买的过程。　　在城市消费人流最集中的区域，在最接近购物行为的地点，市井传媒为您提供最有力的终端营销手段，打造流动的品牌风景线。　　该广告形式就是把您的产品宣传广告安装在购物车上，给购物车载上了一个流动的立体广告牌，它们每天被成千上万的顾客推在手中，购买商品，穿梭在超市的每个角落，为您的企业和产品做着持续的宣传。　　它突破了传统广告媒介，如电视、报刊、广播、杂志及各种户外等广告形式的局限性。具有资金投入少，针对性强，效果好的特点。每一辆购物车就是一个独立的广告个体，同时也为广告主提供了一个新的广告平台。更有效地对超市进行深入、集中的广告传播；加强卖场品牌建设，帮助您的企业更有效的提高销售业绩；对品牌传播进行全市甚至全国性的推广；让广告更加灵活、让您的企业更快的提高的知名度 家乐福媒体广告资源招标项目介绍：　　本次竞标为家乐福卖场购物车第一期竞标，蓝色时代广告有限公司目前拥有家乐福全国所有卖场购物车的独家广告发布权，现将部分城市的经营权进行分包。　　大卖场是指营业面积在6000平方米以上，单店月营业额1000万元以上，日客流量超过10000人的零售市场形式。家乐福作为中国最大的大卖场零售系统，2007年营业额将近300亿人民币，其所经营的卖场几乎全部是金级大卖场，二三线城市单店日客流量都在20000人以上。 媒体形式：⑴美观------底板时尚银色，画面高清晰覆膜写真，整齐不破损⑵坚固------采用金属板方式，防撞，适应购物车特殊使用条件⑶安全------无挂件外露，边角均裁成圆弧行，不会产生伤害⑷简单------挂钩形式挂在购物车上，安装过程短，对卖场运营影响小⑸方便------金属挂板紧贴购物车身，不影响购物车收纳  每辆购物车装有四块挂板，购物车周边360度全覆盖广告醒目，强制收看，到达率100%！ 媒体特点：伴随引导：购买前的两分钟引导将决定最终的购买决策！终端决策：　　电视报纸等媒体建立产品的知名度，建立品牌，引起消费者熟悉。但在终端表现力不强，同质化无法克服。市井传媒-购物车媒体在客户体验和现场提醒方面强大优势。传统媒体和市井传媒-购物车媒体的组合可以使得品牌宣传保持全程强势。 媒体比较：广告效果比较：综合效果最好的卖场广告形式！ 项目 店内传统平面形式 （海报、招贴、灯箱） 店内液晶电视媒体 市井传媒 制作成本 低 高 低 大卖场的嘈杂环境广告传播效果是否影响 不影响 影响 不影响 接触面 窄 窄 广，唯一移动媒体 接触时间 短，平均8-10秒的视觉停留时间 短，平均8-10秒的视觉停留时间 长，平均1小时全程购物时间唯一伴随媒体 标准化程度 低，线下资源杂乱，很难标准化全国布局 高 高 画面更换灵活性 低 高 低 画面展现力 一般 好 一般 广告价格比较：价格最低的卖场广告形式！ 项目 店内招贴画/海报 店内液晶电视媒体 以市井传媒一线城市为例 刊例价格 1000元/画面/月 278元/店/天 300元/50个画面/天 到达时间 12小时/天 15分钟/天 12小时/天 单画面每天成本 33 6 5 单画面每小时成本 2.75 24 0.5 备注 液晶电视媒体平均每店安装50块屏，上述刊例价参考为《分众2007刊例价》15秒品牌广告全天滚动60次广告套装 第二部分 标的物标底价 地区分布： 安徽省： 标号 城市 卖场数量 2008年标底价格 标底价格 蚌埠 1 5万 8万 2 合肥 3 15万 24万 3 马鞍山 1 5万 8万 江苏省： 标号 城市 卖场数量 2