混合研究方法的方法论_研究策略及应用_以消费模式研究为例【荐】.pdfVIP

混合研究方法的方法论、 研究策略及应用* ——— 以消费模式研究为例 朱 迪 : ， ， 提要 近年来 定量定性相结合的研究方法在社会科学中广泛应用 但鲜 。 ， 有研究注意到其方法论含义并科学地选取研究策略 事实上 学术界对于定 量定性方法的结合仍有争议， 而且不同的结合方法背后的本体论和认识论的 ， 。 含义也不同 对于研究结论的意义和作用也不同 本文以中产阶级消费模式 ， 、 、 、 的研究为例 详细阐述了该研究使用混合研究方法的原因 目的 方法论 具 。 体研究策略及其应用 文章使用定量和定性的研究发现说明了混合研究方 ， 法如何丰富和深化了研究结论 如何以具有代表性的样本为背景挖掘了消费 生活的复杂性和多面性。 : 关键词 方法论 定量定性混合研究方法 多元对应分析 访谈 消费 、 一 引 言 基于消费模式的变迁所反映的社会结构的转变以及对社会生活各 ， 方面的影响 学术界和市场研究都表现出对中国消费文化和消费者行 。 ， 为的浓厚研究兴趣 近年来 国内学术界在消费模式的研究中开始重 ( ，2006 ; ，2005 ; ，2007 ; 视定量和定性方法的结合 郑红娥 周晓虹 王建平 ，2007)， ， 赵卫华 一般包括收集调查数据和个案访谈 有的还包括参与 。 ， ， 式观察 然而 在这股潮流中 很多研究并未充分说明为什么要使用混 * 《 : 》 。 本文在笔者博士论文 中国中产阶级的消费模式 以北京为例 的基础上修改而成 感 。 · 谢所有被访者的倾力配合及中国综合社会调查项目组分享数据 论文导师艾伦 瓦德 (Alan Warde) · (Wendy Olsen)、 · (Celia Lury) 和温蒂 奥森 答辩评审西莉亚 卢瑞 和戴尔 · (Dale Southerton) 。 、 索则顿 给予了重要指导建议 写作和构思过程中得到了李培林 夏 、 、 。 传玲 张翼 卢汉龙等诸位老师的指导和帮助 匿名评审和责任编辑提供了中肯的修改 意见。