浅析_欣赏性_体育产品市场的供求关系.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Industrial Economic 产业经济研究 浅析“欣赏性”体育产品市场的供求关系 河北交通职业技术学院 孙长江 王丛贤 摘 要:需求与供给作为矛盾的2个方面,任何单方面力量的强大都不能形成发达的“欣赏性”消费市场。深入研究观赏消费的需求与供给, 对我国“欣赏性”体育消费市场健康、稳步、协调及可持续发展有重要意义。 关键词:“欣赏性”体育产品 体育市场 需求 供给 中图分类号: F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2009)09(b)-192-02 从经济理论上看,人的需求就是消费的需求。按照现代需要理 上有着显著不同。人们对物质商品的需求往往看中的是其使用价 论,体育消费需要属于人的发展和享受需要,这种需要建立在物质 值,因此,即使是次品或残品,只要不影响使用,价格又便宜,即可引起 生活需要基本得到满足的基础之上。随着人们收入水平的大幅度 人们的消费欲望,这也正是为什么社会上假冒伪劣产品屡禁不绝的 提高“欣赏性”, 体育产品营销作为一种以体育消费为纽带的具有庞 原因。而观众对体育观赏产品的需求是货真价实的,观众是通过体 大供求主体的市场行为,既有传统的体育活动参与者和需求者的广 育竞技比赛情感的投入和对自己支持的运动队或运动员荣辱与共 泛性、相关性的含义,又有体育组织者和供给者的广泛性、盈利性的 的认同来实现消费价值,这其中来不得半点虚假。假球、假摔、黑哨、 开放性意义,把盈利性放在优先的位置举办体育,用买卖的原则和 兴奋剂等的出现,是对观众观赏激情和消费价值的亵渎,所产生的 方式提高体育观赏消费水平,具有市场经济条件下的体育商业行为 结果必然是观众观赏积极性的衰减和消费额的下降。 的必然性和重要性。 2.2“欣赏性”体育产品的需求影响因素分析 制约“欣赏性”体育消费需求,或者说制约人们成为体育观众 1 “欣赏性”体育产品特性 的因素,取决于居民的收入水平和支出能力、社会文化环境、价值取 经济学研究认为“市场是使用价值让渡和价值实现的二重化, 向、欣赏水平、文化程度及各年龄层次居民对单项运动的爱好程度。 过程中,在当事人之间形成的物质利益交换关系的总和。”因此,体育 观赏者的收入水平和支出能力是最直接制约“欣赏性”体育消 竞赛表演市场可以界定为体育竞赛供给主体和需求主体之间交换 费的因素,体育休闲市场发展水平及市场结构与人均可支配年收入 关系的总和。市场供给的主体主要是职业俱乐部或企业联盟;需求 的增长水平成正相关关系。社会文化环境和消费价值观对“欣赏 主体是运动项目的爱好者和俱乐部的支持者,简言之,就是体育观 体育消费有巨大影响。由于长期的自给自足经济形成的“量入为 性” 众;而体育竞赛市场最直接的产品是运动员技战术的应用,即运动 出,略有盈余”和“先挣钱,后消费”的影响,导致居民即使十分想看 竞技和竞技表演。因此,体育竞赛市场产品是由具有特殊技能的运 比赛,而真正能到现场观看比赛的可能性大大降低,最终不能成为 动员以“表演”的形式生产出来,由供给主体组织经营,当观众支付了 “现实的体育观众”。居民的文化程度、