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浅析企业的对外宣传策略.pdf
帮中国企业拿回定价权
帮中国企业拿回定价权
浅析企业的对外宣传策略
树立良好的企业形象,“做”功固然重要,“唱”功也是必不可少的。这个“唱”功,说到底就
是要做好企业的对外宣传。
企业对外宣传,有多种方式可供选择,如广告、公益活动、新闻报道等。通过新闻报道
的方式,实现企业对外宣传的目的,已受到越来越多的企业的重视。
满足媒体需求
作为社会经济的一分子,企业的活动及其与社会的各种联系,也是大众媒体日常新闻报
道的重要资源。大众媒体报道的企业新闻,既是社会民众获取相关层面生活信息的一个重要
的渠道,也是我国社会转型期,各级政府及有关部门借以指导或引导经济工作的一个途径。
具体到一家企业,要引起媒体经常性的新闻关注,就要在企业内部营造对外新闻报道的
环境。这种环境,涵盖面很广,既要求企业领导要有敏感的新闻宣传意识,又要求企业具体
的外宣人员要有过硬的笔头功夫;既要求企业要保持与媒体的沟通渠道的畅通,又要求企业
对媒体要保持有足够的新闻吸引力。
企业内部形成了良好的对外报道的环境,或是企业组织人员对社会大众媒体投稿,或是记者
感兴趣进企业写稿,“进”“出”两便,形式倒是不必拘泥。只有一条要特别留意,那就是让企业
成为大众媒体不可或缺的新闻报道的合作伙伴,并让大众媒体报道企业新闻时常有所收获,
且绝不是金钱意义上的。
放眼社会写企业
要增加大众媒体上企业新闻报道的社会影响力,具体到某一则企业的新闻报道,不能仅
仅着眼于狭隘的企业宣传之目的,还应该有所超越。通过这种超越,使一己的企业新闻具有
社会的共同兴趣,与“地地道道”的企业宣传保持一个合适的距离,这是新闻报道产生社会影响
力所必须的。
有关企业的新闻报道,要想在大众媒体上有所表现,形成这么一个合适的距离,最好的
办法就是把企业的新闻作为社会新闻来写。要放眼社会去衡量企业新近发生的一些变动或出
现的情况,以社会价值判断为标准,从中筛选出具有社会价值的经验、作法,或具有社会影
响的倾向、问题等进行报道。
大众媒体登载某则企业新闻,不是单单为某一个企业服务的,它还要体现企业外部的公
众利益和看法,是为了服务广大社会受众而刊发。故而,作为企业而言,要在恰当地选题、
选材、选角度、选语言表达上费功夫。浓缩一点说,处理企业推向社会的新闻,要多从民众
的角度、多从生活的角度、多用大众口语的形式上多动脑筋。
第 1 页 共 3 页 中文实施部 内部培训资料
帮中国企业拿回定价权
帮中国企业拿回定价权
企业的有关新闻,经过突出社会新闻价值的适当处理,企业直接的宣传目的虽然比较隐
蔽,就像“垂帘听政”一样,从前台走向幕后,但因此更能受到社会大众的关注,实际上最终受
益的还是企业。这比直接亮出企业宣传目的,而不考虑社会大众接受不接受的直通通的企业
新闻报道来,远要高明一些。实际上讲,有时候的迂回,要比直接更容易达到目的。
事实上,在经济活动越来越纷繁活跃的现在,企业的经济现象与社会有着广泛的联系,
往往有着丰富的社会内涵。从这个丰富的内涵着眼,将企业的经济现象进行社会的把握,才
能够做到报道的入木三分,从而引起更大的社会关注。
找准新闻的卖点
管理中有个佩雷特原则,也叫“重要的少数与琐碎的多数原理”。这个原理经过多年的演化,
已变成了如今人们所熟知的“80-20 原则”,即80%的价值来自20% 的因子,其余的20% 的价
值则来自80%的因子。这个原则,也适用于我们企业的新闻报道。
伴随着企业正常生产经营活动的展开,每日每时都有大量的信息产生。这些信息既无可
能、也没有必要受到均等的重视,应该视价值的大小不同而区别对待。选择那些要向社会发
布或者要吸引社众媒体关注的信息,我们要考虑“卖点”。
企业的对外宣传,好的标准并不是量的“多多益善”,而应该是质的内含。结合“重要的少
数与琐碎的多数原理”,企业应该从效果着眼,对准公众关注的焦点,着力把握的是有新闻报
道价值中的20% 的“少数”因子,尽量做到以少少许胜多多许,力求这20 %产生尽可能大的社
会新闻影响力。这20 %也应该是我们要强调的“卖点”所在。
一般说来,新闻报道有三个层面:第一个层面,是事实的直接了当的报道;第二个层面,
是表面现象背后的发
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