传播易移动互联网时代新型的广告平台.docVIP

传播易：移动互联网时代新型的广告平台 随着手机4G时代的开启，移动互联网已经成为大势所趋的新型互联网形态。在营销应用领域，有别于传统的PC互联网，移动互联网因携带移动设备更便利、获取信息更快捷，而能够覆盖辐射到更广泛的受众群。截止至2014年初，我国的移动互联网用户已达8.38亿用户，占总体网民的八成，而手机早已成为第一大上网终端。 难怪BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）近年来不断忙着拓宽手机客户端的市场，PC互联网独尊的时代已经过去，移动端网络流量的抢夺成为新的目标。就像各大门户网站曾经占据着PC互联网的流量关口一般，在移动互联网时代，由于手机自身的通讯、娱乐特点，QQ、新浪微博、微信、手机游戏等软件应用一度是流量最主要的输出通道。 现下已经有不少广告主选择将营销投资转移到移动互联网上来，其中以微信、微博、空间的营销手段最为常见。囿于各自的社交应用特色，他们三者在具体营销方式上的表现又各有不同。下面笔者将来盘点盘点传播易平台上这三种最为广告主所青睐的移动端营销方式。 微信相对于微博、QQ来说是时下最受人欢迎的社交软件，其朋友圈营销更是以其“精准的营销定位”为广告主们在寻找特定消费群时节省了不少花销。如果说朋友圈营销像是钓鱼，目的旨在寻找精准的受众群，那么微信公众平台则像是在织网，为了网罗那些合作或购买意向强烈的受众而精心编织的大网。在营销初期，朋友圈营销的产品定位很重要，这关系到后期公众平台内容推送的变现率。 每年热门的网络新词、段子有多半来自于微博，从这点就足以想见微博在舆论方面的风向标作用。经过几年的沉淀，微博营销的手段也变得越来越成熟。拿加多宝凉茶在微博上为“中国好声音”做的一系列话题营销来说，每周一期制造的生活小场景，不仅贴合“好声音”观众的娱乐心理，也巧妙地将加多宝与“好声音”捆绑在一起，两者的“品牌效应”同时都得到了放大。除了依托知名节目的造势，传播易平台上的大V微博账号往往是营销借力最经济的方式之一。 即便现下最潮流的资讯从来不曾出自QQ空间，但QQ这款社交软件却几乎人人都在使用，基于此QQ空间的用户粘着性还是相当高的。加之，腾讯在QQ、QQ空间客户端软件更新速度方面从不怠慢，用户体验这一块还是栓住了不少移动端的用户。与微信、微博相比，空间的优势在于不但可以发140字内的说说，也能发布多图长篇的日志，个人主页作为一个全面的展示平台，可以延展的营销内容更丰富。现在手机QQ与手机号的绑定功能，也渐渐在使移动端用户的变现率提高。