营销试题1.docVIP

试题一 一、单项选择题（从备选答案中选择一个正确答案填入括号内，选错或未选均不得分。每小题1分，共30分） 1、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为（ a ）。 A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 同心多角化 2、消费者对某品牌汽车的可接受价格是100000元，经销商的经营毛利是20%，批发商的经营毛利是10%。用可销价格倒推法计算企业的出厂价格是（ c ）元。 A 100000 B　90000 C 72000 D 60000 3、以下不属于差异化营销策略的好处有（ b ）。 A 有助于降低经营风险 B 有助于降低经营成本 C 能够更好地满足顾客需要 D 有助于提高企业竞争力 4、在产品生命周期中，竞争者数量不断减少的阶段是（ d ）。 A 投入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 5、为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手 的区域。这种市场定位策略是（ c ）。 A 迎头定位策略 B 对峙定位策略 C 避强定位策略 D 从众定位策略 6、按消费者所在国籍进行细分属于（ b ） A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分 7、???是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入（ c ） A、货币收入 B、实际收入 C、可支配的个人收入 D、可随意支配的个人收入 8、希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承任，这种需要属于（ d ） A、生理需要 B、社会需要 C、安全需要 D、自尊需要 9、总市场潜量就是指在一定的期间内、一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大（ c ） A、利润额 B、市场占有率 C、销售量 D、投资收益率 10、产品的外观特色是（ b ） A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、无形产品 11、“酒香不怕巷子深”反映的是（ b ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 12、据恩格尔定理，随着家庭收入增加，用于购头食品的支出占家庭收入的比重会（ b ） A、上升 B、下降 C、大体不变 D、时升时降 13、当产量越来越大时，长期平均成本趋向于（ c ） A、增大 B、不变 C、降低 D、上升 14、市场营销管理的实质是（ b ） A.员工管理 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理 15、威胁水平和机会水平都高的业务属于（b ） A.理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D.困难业务 16、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ c ）的过程 购买心理 B.购买意志 C. 购买行动 D.购买意向 17、以与顾客建立长期合作关系为核心内容的理论是 （ a ） A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 D.相互市场营销 18、对于减少失调感的购买行为，营销者需要提供