口香糖市场分析.-.副本.pptVIP

口香糖市场分析提交方：新生代市场监测机构 各品牌口香糖消费者生活形态 各品牌口香糖消费者生活形态 Thank You! * * 口香糖渗透率－品类 目前，口香糖的总体渗透率为57.3％ 口香糖在男性及女性中的渗透率相当 口香糖在15－34岁年轻消费者的渗透率很高（超过70％） * 口香糖消费频次 * 目前，根据消费者使用口香糖的频率，可以将口香糖消费者分为三类： 重度消费者：每天食用1次及以上（17.5%） 中度消费者：每周食用1-6次（47.9%） 轻度消费者：每月食用3次以下（34.8） 由数据中可知，目前口香糖消费者主要以轻度和中度消费者为主，重度消费者不足20% 口香糖消费频次 口香糖消费者中，男性的食用频率高于女性，在15－24岁年轻消费者中的食用频率最高，其次是25－34岁消费者 * 口香糖消费频次 口香糖消费者中，高收入水平的消费者每天食用1此以上的比例较高 * 口香糖各品牌渗透率 目前的口香糖市场，绿箭属于第一军团，遥遥领先于别的品牌，其渗透率高达67.1%；益达/益达木糖醇口香糖属于第二军团，乐天木糖醇、黄箭、好丽友木糖醇等属于第三军团 * 口香糖各品牌最常使用率 * 目前的口香糖市场，绿箭的最常使用率最高（47.9%），遥遥领先于别的品牌；益达/益达木糖醇口香糖次之 主要品牌糖消费者特征 绿箭消费者：男性偏多，年龄偏长 益达消费者：男性偏多，年龄趋于年轻化 乐天和好利友消费者：女性偏多 * 绿箭消费者：趋同于口香糖总体消费人群 益达消费者：喜欢尝试新的食品，对食品的营养成分关注度价高 乐天消费者：品牌忠诚度较高、偏爱健康有益的食品 好利友消费者：品牌忠诚度较低、追求流行/个性/时尚、喜欢尝试新品牌or新产品 黄箭消费者：媒体接触度较高、喜欢独具风格的产品、喜欢尝试新品 * * * Sheet1 绿箭 益达木糖醇 益达 乐天木糖醇 好丽友木糖醇 黄箭 乐天 好丽友 我喜欢的品牌,我会一直使用它 我偏爱对健康美容有益的食物 我喜欢尝试新的品牌 我喜欢尝试新的食品 购物时,我不太注重品牌 我认为快餐食品都是垃圾 我愿意多花钱购买高质量的物品 我经常去快餐店用餐 我喜欢购买具有独特风格的产品 我很喜欢烹饪 广告是生活中必不可少的东西 我喜欢尝试国外的食品 购买商品时,还是以有广告的品牌比较可靠 我经常检查食品中所包含的营养成分 我认为看广告是浪费时间 就餐时,我通常选择低热量的食物和饮料 我几乎每天都读报纸 我一向按时起居作息,饮食定时定量 我是一个电视迷 为了保持良好的体形,我经常锻炼身体 我几乎每天都收听广播 我对饮食非常讲究 我经常去电影院看电影 我认为自己的饮食是有益健康的 名人推荐的品牌通常不会错 我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西 广告格调低的产品,我不会去购买 流行与实用之间我比较喜欢流行 我常常对商场里正在促销的产品有购买欲 吸引异性的注目是我很喜欢的感觉 购物前,我通常会比较几家商店同类商品的价格 在购物前,我常常征求别人的意见 我希望自己成为有独特风格的人 我经常会冲动性地购买一些并不需要的东西 我在乎别人对我的看法 我做事一向都有计划 我先于多数朋友们购买新产品(Adj) 我做事一向果断,不会犹豫不决 我通常选择购买最便宜的产品 口香糖消费者 品牌观 广告观 购物观 我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或服务 饮食生活观 个性时尚观 我非常重视商店的气氛,布置及格调 73.20 73.00 77.90 70.30 79.00 75.50 68.40 72.60 69.80 47.00 44.50 49.60 44.50 48.00 55.50 47.30 41.70 46.60 25.20 24.30 23.40 22.90 26.30 25.60 26.10 27.90 33.10 45.60 41.20 51.90 46.50 52.50 54.40 40.30 55.10 44.40 44.80 42.60 49.80 41.10 50.60 56.10 55.50 45.80 42.70 48.70 49.40 49.00 45.10 53.80 53.80 55.80 54.20 49.70 42.90 42.80 40.50 42.10 45.80 49.90 41.00 50.30 46.20 28.10 26.40 25.50 29.80 28.50 29.00 23.30 28.00 34.50 49.50 50.70 52.80 49.30 53.80 54.30 51.90 46.50 43.10 40.10 41.00 38.40 40.30 45.40 46.30 52.40 42.40 41.40 15.10 15.10 15.90 13.00 19.00 2