山西汾酒广告创意脚本文案.doc

山西汾酒广告创意解析 广告采用了中国古文字的象形意，突显出中国酒文化的源远流长，通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文化的场景如：清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究，并通过不同的光效以及虚化背景表现出山西汾酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质。 在设计广告脚本时，设计者以说文—— “汾、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线，通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶。 背景音乐的选择上选用大气的古曲为主，主要选择古琴、琵琶等古典乐器。从音乐的角度烘托出酒文化的厚重感。 山西汾酒广告脚本之古文篇 镜号 景别 技巧 画面内容 字幕（碑文） 效果 音效 时间 1 中景——近景 黑场，画面渐亮。　 清清的山泉水，轻快的流过（多画面切换） 画面虚化叠出“酒”的偏旁—— 画面右下角出现山西汾酒的角标。 水，育载千古！ 采用大自然的音效 10s 2 中景——近景 画面淡出光线渐渐暗下 镜头跟随光线的变化转场到酿酒房（空景）已酿好的酒顺着引流细管处滴下。 再次转场至酒窖里一排排用来存放酒的大缸，利用不同光线投影来表现不同的历史镜头如：织布机前织布的女子、战争的短兵相接等场景。 画面虚化叠出“酒”字的另一个组成部分—— 画面右下角出现山西汾酒的角标。 酿，精于工艺！ 悠扬的古琴 10s 镜号 景别 技巧 画面内容 字幕（碑文） 效果 音效 时间 3 近景——特写 画面淡出光线渐渐转为微亮 古时饮酒用的角杯在月光下微露银光， 画面虚化叠出“酌”字的说文字体—— 画面右下角出现山西汾酒的角标。 酌，珍品奇酝 突出意境的悠远。将中国千百年来的饮酒文化底蕴提升到了一个新的层次——一种潜在的心理活动，一种自我陶醉。 铿锵有力古曲。 5s 4 近景 画面出现山西杏花村的水墨画。 吹箫的牧童逐渐淡去。 画面右下角出现山西汾酒的瓶子以及标志。 画面白闪，出现山西汾酒的大标志。 寻，悠然出尘  镜号 景别 技巧 画面内容 字幕 效果 音效 时间 4 中景 不同的场景快速切换。 男人在收发传真。 对着电脑冥思苦想。 电脑上的程序一行行快速的掠过。 查看有关资料。 在记事板上算算写些。 在台灯下看图纸。 …………（可用夸张的省略号） 可以用不同的光线来表现时间一天天的过去。 快节奏的鼓点声。 5s 5 近景 等工作搞一个段落后， 男人一照镜子，头发和胡子变得又长又乱，不由得大吃一惊。 鼓点声停。 1s 6 近景 这时门铃响起， 男人从猫眼看出去，自己许久未见的女朋友站在门外。 此时男人一脸的尴尬不知如何进退。 门铃响起。 2s 镜号 景别 技巧 画面内容 字幕 效果 音效 时间 7 近景 男人正一筹莫展之际，目光扫到壁橱里的山西汾酒，灵机一动。（画面变虚） 2s 8 中景 画面淡出——一幅古时画卷，青山碧水间一位古时候打扮的男子正悠然自得的浅酌。 画面右下角出现山西汾酒的角标。 悠扬的古筝乐 4s 9 中景——近景 悠然的画面随着一声巨响，嘎然而止。 画面马上切换到现代——男人坐在窗前，手里拿着山西汾酒在独酌，从陶醉中猛然惊醒。（镜头拉近） 画面右下角出现山西汾酒的角标。 古筝声中断 2s 10 近景 女孩惊讶的问道： “不是在加班吗？” 画面右下角出现山西汾酒的角标。 同期声：你不是在加班吗？ 带有疑问性质的搞怪音效 2s 11 近景 画面白闪 画面白闪后出现山西汾酒的字样，酒的商标等。 同期声上 3s 参赛作品类别：影视脚本 作者：秦琳 通讯地址：福建省电影制片厂201室 身份证号：350783821106092 邮政编码：350007 电子信箱：mum 联系电话2