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广告文案创意().doc
《广告文案创意》课程教学大纲
课程编号 编制人 编制日期 修订日期 审定组(人) 审定日期 515316 肖晓阳 2004年7月 2004年8月 黄兵
学分/学时(理论教学+实践教学):2学分/36学时
先修课程:大学语文、广告设计
使用专业:三年制广告设计
教育目标(含知识、能力、素质三方面):通过此课程的教学,提高学生的文字表达能力,完善设计作品的内涵品质
教学基本要求(理论教学和实践教学):在教学过程中,对个案进行分析,严格按照课程内容的要求布置课内、外作业和指定课外阅读书目,并进行实例分析,教师要布置课外作业并指定课外阅读书目
教学内容、学时分配:
序号 教 学 内 容 学时分配 理论 实操 1 概括、提炼多种广告标题创作的技巧,指出广告文案创作的误区。 12 2 主体性文案创作练习 12 3 主体性文案创作练习 12 4 5 6 合 计 12节 24节
教学形式方法:多媒体理论讲授/讨论与专题练习辅导(集体课)
考核形式:课内作业(作品)平均分占总成绩的70%,课外作业及学生表现占30%
教材:《广告文案创意》,中南大学出版社
主要参考书:《中外广告妙语金句10000条》,张秀贤主编,中国广播电视出版社,1995
教学条件:多媒体、投影仪
必要说明:
备注:
教学基本要求应包括四个方面:理论教学和实践教学、教师教学要求与学生学习要求
考核形式请注明是书面/操作/作品、笔试/口试/机试、闭卷/开卷等
教学形式科包含集体课/小组课/个别课,讲授/讨论等,个别课请注明1对几教学
各教学内容的学时分配合计数必须与第一点的学时保持一致
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