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6广告与促销方案
6.1广告方案?
(一)广告目标?
1.强化桂林星巴克的知名度
2.提高在周边商圈咖啡馆的竞争力?
3.传播影响程度:了解—信服—行动??
(二)广告期间?
2015年5月——2015年12月?
(三)广告区域?
桂林星巴克所在的周围商圈?
(四)广告对象?
18~45岁,有一定的经济能力消费并且受过大学教育的白领以及商旅人士、外籍人士、大学生等
(五)广告媒介?
1、杂志平面广告?
2、产品本身广告
3 网络广告
4 户外广告?
(六)广告策略?
1、广告创意:?
?“我们的店就是最好的广告”
6.2广告计划:?
(1)户外广告:?
就是在商店内及店门口所制作的广告。它的优点主要有:???
①有利于美化店容店貌,吸引顾客前来光顾;?
②可以提醒消费者购买从海报、宣传单等媒介上获得信息的商品,两者配合使用,往往能够取得事半功倍的效果;?
③能起到无声推销员的作用,激发起消费者的购买兴趣,劝导消费者购买。??
(2)杂志平面广告:时尚尖端的杂志平面广告。
杂志选择:瑞丽、时尚、vogue等
(3)产品本身广告:星巴克杯子、店面设计、员工与顾客含有人情味的交流、以口碑为广告的主流
(4)网络广告:定期为会员发送短信和祝福以及促销活动,并通过公众微信号微博进行发布促销活动。
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