广告推广执行方案.docVIP

广告推广执行方案 （2014年5月-2014年7月28日） 一、项目基础信息 1、案名： 2、广告语:远见城东，未来在握！ 城市向东，房产“峰”上精品！ 3、定位语: 城东新地标，宽庭国际筑品！ 内外阔朗空间，生活最大化拓展延伸！ 4、贵宾热线： 5、开发商：房地产开发有限公司 6、售楼处地址: 二、核心价值罗列： 1、城东板块，总部核心辐射，多种住宅商业规划，一城两翼的城市发展重心； 2、永东一线城市主轴之上，地标建筑； 3、超前规划、精品住区，南北自由开阔空间； 4、户型两房86、三房125m2，，超值赠送空间； 5、学区五中，优质的教育资源； 三、项目推广执行方案 第一阶段：蓄客预热期（暂定7月10日，视蓄水数量延长） 一、推广内容：蓄客期主要围绕项目基本信息传播、项目形象进行宣传；告知项目地址、联系方式、项目整体产品属性以及相关活动等信息。 二、推广执行内容 1、广告主题 ①远见城东，乐享未来 ②城东地标，宽庭国际筑品 ③86平方超值三房火热预约中！ 2、广告渠道及投放时间表 序号 渠道 数量 内容 完成时间 1 售楼处旁墙体看板 1块 售楼处+电话 射灯待确认是否能接电及安装 5月25日 2 永东一线和铁轨交叉处看板双向截流； 会展中心位置看板截流 2-3块 主标1：远见城东，乐享未来 副标1：城东地标，宽庭国际筑品 副标2：86平方超值三房火热预约中！ 5月30日 3 乡镇户外 10-15块 重点乡镇墙体看板，具体得看是否有空位 5月30日 4 永东一线路牌、灯箱 具体得确认是否可投放及时长 主标1：远见城东，乐享未来 副标1：城东地标，宽庭国际筑品 副标2：86平方超值三房火热预约中！ 5月30日 5 项目工地围档 工地南、西、东围档 目前在施工 5月25日 6 乡镇公交车体广告 8辆 得确认是否可以投放，如不能可转变到车内把手、音频电视。优点移动、传播面广 6月5日 7 短信 针对来访客户及轰炸两方面进行群发，保持每周1次控制数量 项目信息及温馨提示类内容 日常性 8 DM单张 第一期，30000份 可日报夹报、邮政局直邮、找人派发，目标覆盖周边工厂、单位、乡镇 6月5日 9 电视 游字、三维短片 目前投放中 5月10日 10 广告礼品发放 3000份 看房有礼、短信告知、DM宣传单及小礼品（打火机钥匙扣等） 6月5日 第二阶段：开盘期（暂定7月11日-7月28日） 一、推广内容：开盘期间主要围绕项目产品、开盘预热以及开盘活动等内容进行宣传。告知意向客户开盘时间、价格、如何购买等信息。 二、推广执行内容 1、开盘期推广主题 ①总价*万起,即将震撼首发 ②2万抵5万，7月28日认筹火爆启幕 ③城东地标/毗邻五中/86方超值三房 2、开盘广告渠道及投放时间表 序号 渠道 数量 内容 完成时间 1 永东一线和铁轨交叉处看板双向截流； 会展中心位置看板截流 2-3块 主标1：总价*万起,即将震撼首发 副标1：2万抵5万，7月28日认筹火爆启幕 副标2：城东地标/毗邻五中/86方超值三房 7月25日 3 乡镇户外 10-15块 换新 7月25日 4 永东一线路牌、灯箱 具体得确认是否可投放及时长 主标1：总价*万起,即将震撼首发 副标1：2万抵5万，7月28日认筹火爆启幕 副标2：城东地标/毗邻五中/86方超值三房 7月25日 5 项目工地围档 工地南、西、东围档 换其中一块、信息发布告知 7月25日 6 乡镇公交车体广告 8辆 音频电视换新 7月25日 7 短信 针对来访客户及轰炸两方面进行群发，保持每周1次控制数量 开盘信息告知 7月25日 8 DM单张 第二期，30000份 可夹报、邮政局直邮、找人派发，目标覆盖周边工厂、单位、乡镇 7月25日 9 电视 游字、三维短片 信息换新发布告知 7月25日 10 广告礼品发放 3000份 看房有礼、短信告知、DM宣传单及小礼品（其他等） 7月25日 2014-5-15