建构绿色主线消费链条打造中小企业品牌战略支点.pdfVIP

环境化将是人类的未来，21世纪是绿色的世纪，绿色营销必将成为如今企业营销的新主流。 建构绿色主线消费链条 打造中小企业品牌战略支点 》本刊记者欣源特约记者吴勇毅 所谓“绿色营销”是指企业在生产经营 越多的中小企业意识到绿色经济所产生的 克衫事件”、“蜂蜜事件”、。水饺事件。，都是 过程中．将企业利益、消费者利益和环境保 巨大效益。浙江华正电动能源公司融资 遭遇到发达国家的。绿色壁垒”的典型例 护利益三者统一起来，以此为中心，对产品 4000多万元．进军高科技绿色环保节能产子。 和服务进行构思、设计、制造和销售。目前 业，开发的高端锂电池和军用电池。带来近 2009年。面对金融危机的；中击．沃尔 许多国家已形成绿色需求——绿色设 3亿元的年收益，在困境中实现了新发展。 玛在中国召开的发展峰会上，仍明确提出 计一绿色生产——绿色产品——绿色价 目前世界500强的企业中实施绿色增加在中国的采购总量，但有一个变化很 格一绿色市场开发——绿色消费这种以 营销战略的企业比例大概在30％，而这一 耐人寻味：在总采购量增加的情况下．供应 。绿色”为主题的战略链条。 比例今后将越来越高。 商由原先的3200个缩减到1800个。为什 如今绿色消费意识所形成的绿色浪潮 总之．通过绿色营销，企业可以抢占发 么?因为沃尔玛用了新的衡量标准——过 正席卷全球，带来了巨大的商机．绿色营销 展机会多、潜力巨大的绿色产品市场，在为 程环境标准。即不仅要求最终产品是安全、 也成为市场营销中的一个新亮点。联合国 消费者提供绿色产品、满足绿色消费需求 环保和绿色的。生产过程、营销售服中的环 有关部门统计．目前世界“绿色消费”总量 的同时。可有效让品牌引人注目地脱颖而 境指标也必须符合绿色标准。这意味着国 已达5000亿美元以上，到2010年将至少 出．不断扩大企业市场占有率，增强企业抵 内1400个企业一下子与沃尔玛这个财神 增加到1万亿美元。2009年，我国商品销 抗市场风险的能力。从这个意义言．绿色营 失之交臂。 售总额将达到7万亿人民币，但其中达到 销正成为企业克服金融危机，抢占未来发 我国不少中小企业实行的是家族式管 环境标志产品标准的产品仅约为1万亿 展制高点的重要战略取向．成为新一轮国 理，管理手段不高。设备也陈旧．技术工艺 元．而我国绿色商品出口2008年仅为16 际竞争的焦点．在激烈的市场竞争中取胜 落后．但致富心切。只求经济效益．不顾生 亿美元．是日本同类商品的5％，美国的 的新法宝。 态效益和社会效益。而且．由于长期以来中 2．6％。这说明我国绿色产品的市场空间还 突围绿色壁垒绿色营销必须 小企业发展速度较快，致使中小企业对目 很大。发展仍严重不足。 全面提升到企业战略层级上 前国内外市场形势的发展认识不足，仍以 在发达国家．消费者对绿色产品的认 然而绿色浪潮在带来机遇的同时，也 历史成就沾沾自喜．对绿色营销知之甚少． 同率很高。77％的美国人、80％的法国人、 未意识到绿色营销对企业经营活动的重大 带来了严峻的挑战。作为我国出口贸易主 94％的意大利人表示，在选购商品时会考 影响。 力的中小企业如今正面临越来越多的绿色 虑绿色产品。而绿色商品的售价一般也比 同时，绿色产品具有较高的科技含量． 壁垒的考验与威胁。这不仅由于中小企业 普通商品高出30％至200％，英国14家