(简体)26.品牌营销战略培训.ppt

必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 市场营销是指企业为了满足消费者的需求，实现企业目标的经营活动的全过程（包括生产前的市场调查、产品开发、选择目标市场、价格、促销、渠道策略的制定、售后服务、信息反馈等）。 营销四要素（4C） 营销竞争的四个层次 营销的数量竞争 营销的服务竞争力 售前、售中、售后、回访 要求、水平、超前、惊奇 营销的终端竞争 市场细分化 营销的品牌竞争 ●品牌命名 ●包装设计 ●产品价格 ●品牌概念 ●品牌代言人 ●品牌形象风格 ●品牌适用对 象…… ●广告风格 ●传播对象 ●媒体策略 ●广告活动 ●公关活动 ●口碑形象 ●终端展示…… ●通路策略 ●人员推销 ●店员促销 ●广告促销 ●事件行销 ●优惠酬宾…… 大红鹰品牌战略 一、大红鹰品牌延伸策略（矿泉水、啤酒、 衬衫、电池） 二、大红鹰专卖店统一终端 三、大红鹰冠名广告策略 四、大红鹰路牌锁定全国机场、高速公路 松下幸之助名言 ●队伍建设 ●营销制度 ●品牌维护 ●终端建设 ●士气激励 ●渠道管理 ●经销商管理…… 拟定品牌营销竞争策略三大要素 营 销 大 未 来 客户是我们的衣食父母！ 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 举办文艺相关联活动 ● 飞2000工程大红鹰文艺晚会 ● 大红鹰杯文学大赛 ● 大红鹰杯全国青年电视大赛 ● 凤凰卫视大红鹰剧场 ● 中国民航大红鹰杯全国风光摄影大奖赛 大红鹰文艺定位活动 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 品牌管理（brand management） 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 实用价值 形象价值 文化价值 理性消费时代 感性消费时代 感情消费时代 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 文化竞争力导向 文化 归属 情感导向 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 品牌文化竞争 品牌核心诉求 品牌形象风格 品牌历史传统 品牌形象象征 品牌文化内涵 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 茅台：国酒文化 孔府家酒：家文化 国窖1573：历史文化 青酒：情感文化 金六福：福文化 白酒品牌文化 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 ●如何塑造与竞争同业的差异化 ●如何让消费者记住最强优点 ●把理性竞争提升至感性竞争 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 营 销 大 未 来 “消费者请注意，我有什么样的好产品” “请注意消费者，他们需要什么” 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 品牌营销管理之道下的品牌构建模式 品牌诊断 自我分析 市场分析 竞争分析 品牌战略规划 品牌认同 品牌形象 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 接上图 品牌定位 市场定位 产品定位 品牌形象定位 品牌战略规划 品牌精髓 品牌形象 品牌个性 定位认同 品牌的传播 品牌形象 品牌形象 反映于 所有传播工具 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 步步为赢 (品牌营销战略) 讲师：howard 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 市场营销的涵义 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 营销要素（6P） ●产品（PRODUCT） ●价格（PRICE） ●渠道（PLACE） ●促销（PROMOTION） ●公关（PUBLIC RELATION） ●权力（POWER） 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 ●顾客导向 ●心理成本 ●方便购买 ●完成沟通 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 营销的数量竞争 营销的服务竞争 营销的终端竞争 营销的品牌竞争 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 体制、品牌、品种、范围、网络、指标 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 产品差异化 包装个性化 终端活络化 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 指名度 美誉度 知名度 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 品牌营销的涵义 品牌营销：个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。 必威体育精装版名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589