数字电视收视率调查海量数据抽样数据匹配方案探讨--兼谈Rentrak公司的发展启示.pdfVIP

数字电视收视率调查海量数据与抽样数据匹配方案的探讨 ——兼谈Rentrak公司的发展与启示 刘扬 中国传媒大学传播研究院 摘要：随着 “贿买”样本户进行收视率造假等情况的逐渐增多，现行传统的的收视率统计方法面临来自业界 和社会日益增多的质疑，基于数字电视机顶盒的收视测量方式为收视率测量提供了一种新思路。本文结合 Rentrak公司的发展，对国际先进公司的发展经验作以粗浅的梳理和总结，并提出一种新的样本匹配方法，将 其应用于具体案例中，对该方法的准确度和实用性做进一步的探讨。文章最后结合我国的实际情况，对未来 的发展作以展望。 关键词：数字电视收视率调查 ；Rentrak；抽样数据匹配 数数字电视用户的机顶盒收视率数据。国内对于基于数字电视机顶盒收视统计方案，已经开始 了初步的探索和积极的“实验”，基于机顶盒收视调查方案在收视数据采集上己然‘技术达标’’。 通过一些特定的技术手段建立起来的海量数据库，因为样本量巨大，海量数据与抽样数据 的匹配问题成为一大难题，如果“匹配”不当，给统计结果的准确度带来极大的影响，从而不 能精准的反映电视观众收视的真实情况。笔者认为，基于数字电视机顶盒收视测量方式的难点 在于如何选取合适的统计方法来处理海量数据库。而“海量数据与抽样数据的匹配”牵涉相关 公司的核心技术机密，不可能在公开的学术资料中得以展现，本文结合Rentrak公司的历史与 发展，对国际先进公司的发展经验加以梳理和总结，在此基础上，着重对“海量数据和抽样数 据的匹配方案”做深入的探讨与研究，并结合我国的实际情况，对未来的发展作以展望。 一、Rentrk公司的历史发展历程 Rentrak为名，总部设在美国俄勒冈州波特兰市。Rentrak在加拿大，澳大利亚，巴西，法国， 德国，俄罗斯，西班牙，英国以及中国香港等全球多地都设有分公司，目前全球范围内共有员 工450名。 该公司致力于提供各种娱乐平台和媒体监测统计技术服务，包括电视内容的线性数据回传 分析，家庭电子游戏数据排行统计盯，移动视频和宽带视频收视测量，在电影电视和广告内容 的测量以及数据分析方面均有涉猎，而且是全球唯一一家提供视频点播服务(VOD)统计测量 的公司。 Mediaand 先进的媒体和信息(AMI，AdvancedInformation)。“每笔交易付费系统”促进 了家庭娱乐内容产品的发展，如DVD和蓝光光盘业务，该部分业务与美国乃至全球范围内占有 重要影响的传媒业巨头合作，如迪斯尼，福克斯等。该系统提供内容服务，通过交易，“家庭 视频(HomeVedio)专卖店和其他零售商只需以更低的价格租用而不需要购买视频录像产品”。 增长点，在“先进的媒体和信息业务部分，侧重于商业信息服务，提供多领域多样化的数据 收集，管理，分析和报告。 迅猛，业内认为，正是这项新的收视测量服务业务对尼尔森传统的收视率测量服务提出了挑战。 Rentrak公司开始不断与美国各大有线电视网公司签署合作协议，基于数字电视机顶盒的收视 测量服务范围不断扩大。2005年2月的一份报导显示，购买Rentrak公司STB服务的电视台 盯Erik XboxforDataFrom Date Gruenwedel，”RentrakSigns Game-TrackingService,3／11／2004,Street ∞Gene Rentrakon Fast．Forward,BusinessWeek，March16．1998 G．Marcial，”Putting 199 有了该地“基于机顶盒的收视资料”)，23个市场。“仅在2005年第二季度，Rentrak就增 加了10个市场的17个网站(stations)，与甘尼特，辛克莱广播集团所拥有的电台签署协议 合作。”2008年，Rentrak公司与美国时代华纳公司签订合作协议，至此，美国三大有线电 视运营商康卡斯特(Comcast)，时代华纳(Time 成了合作协议。明截止到2011年11月，Rentrak公司在电视收视测量领域，“已经拥有了101 个网站，跨越56个市场地区，建立了27个网站组。”冈 在评及业务时，“一个市场，