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苏宁、阿里角逐千亿农村电商市场 导语 苏宁将会与刚刚宣布未来投入100 亿元发展农村电商的阿里巴巴在农村市 场正面碰撞。与此前各电商企业纷纷下乡“刷墙”的1.0 版竞争相比，目前各 厂商和互联网零售企业已快速升级为实战2.0 阶段。 购物节的欢腾蓄势待发，在寄希望于一、二线等城市冲击网购新纪录之 余，电商企业正在借助今年的“双十一”效应将促销战火烧向农村市场。 记者近日从苏宁方面了解到，赶在“双十一”前，苏宁将把各地原有的 200 家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发 销售等服务的新式乡村服务站。5 年内，这一数字计划扩大到10000 家。 此举被业内视为，苏宁将会与刚刚宣布未来投入100 亿元发展农村电商的 阿里巴巴在农村市场正面碰撞。与此前各电商企业纷纷下乡“刷墙”的1.0 版 竞争相比，目前各厂商和互联网零售企业已快速升级为实战2.0 阶段。 农村市场碰撞 苏宁将这次的服务站改造升级纳入了将于11 月初启动的O2O 购物节的范围 内。这次O2O 购物节是苏宁整合线上苏宁易购和线下门店资源，为抢占“双十 一”份额推出的一次大促，将首次通过融合PC 端、移动端和门店端的全品类促 销进行。 作为“毛细血管”的乡镇服务站，承担着部分销售、最后一公里送货、售 后、代客下单等业务功能。 就在上个月，阿里巴巴刚刚宣布将其电商生态系统拓展到农村市场，计划 在未来3 至5 年内投入100 亿元发展千县万村计划，带动农村创业机会，让 “淘宝村”模式在全国范围推广。据悉，农村电商是阿里巴巴上市后三个未来 发展方向(国际化、大数据和云计算、农村电商)之一。 一位电商业内人士对记者分析称，可以预见，各电商、互联网零售企业在 “双十一”前对农村市场的加速布局、下沉渠道，将让农村电商这片“蓝海” 成为继一、二线城市后的又一个更广阔的竞争区域。 《第一财经日报》记者向苏宁相关人士了解，这些站点原先大多是苏宁建 在各乡镇的售后维修点，面积一般在三四十平方米。站点改造后，将承担部分 商品销售服务，并提供最后一公里的物流配送，还可以进行代客下单、数码冲 印、清洗空调和油烟机等职能。 据该人士向记者透露，在全国类似的苏宁乡镇维修点的改造规模将有数千 家。除原有站点改造外，还将采用加盟方式拓展，加盟者需提供保证金担保， 这些原来类似“夫妻老婆店”模式的经营者将统一穿上苏宁的工作服，统一标 志，最终靠返点方式与苏宁方面分成。 近日这类服务站已在江苏淮安市袁集镇改造落地，这家面积不到40 平方米 的服务站在开业当天迎来1000 多人到店，当日销售额达到5.3 万元。 在未来的5 年计划中，在苏宁全国干线物流触达的区域内将建设10000 个 类似的乡镇服务站，将覆盖全国四分之一以上的乡镇。由分布在全国各地的苏 宁DC(Distributioncentre)仓库集中向这些服务站送货，降低物流成本，未来 这些店也将开启揽件功能。 这些服务站实际上是苏宁线下近1600 家连锁门店和数十个物流基地的延 伸，该模式将让O2O 模式的推广更具深度。 千亿级市场猜想 “生活想要好，赶紧上淘宝”、“当心花钱淘假货，正品省钱来苏宁”、 “发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡，购物去当当”……前 一段时间，类似的广告语“刷墙”出现在全国各地的乡镇和农村。如果将“刷 墙”仅仅视为各竞争对手开辟农村市场1.0 版本的话，接下来将快速进入实战 2.0 版。 根据阿里研究院不久前针对农村电商的预测，2014 年全国农村网购市场规 模将为1800 亿元，到2016 年将有望增长到4600 亿元规模。此外，农村网购用 户对网购的接受率超过八成，网购消费者的平均年龄集中在20 至29 岁，比城 镇网购用户的年龄还低;且农村用户的手机上网的比例已达84.6%，高出城镇5 个百分点。 这些数字表明，农村将为电商企业和互联网零售商提供一个更广阔的“蓝 海”市场。事实上，早在两年前，零售和电商企业就已将战略部署向三、四线 城市拓展，而今年沿着这个方向的推进已深入农村。 热衷于下乡刷墙的京东不久前推出了先锋站计划，加速渠道下沉，选拔京 东自身配送体系的员工独立负责一个区县的配送工作。 上市后计划投入100 亿元发力农村电商的阿里巴巴的目标是，在全国范围 内建立1000 个县级运营中心和10 万个村级服务站，让“淘宝村”模式带动当