与探讨广播新媒体融合之路.pdfVIP

}传媒观察 f MED』姒)秭I_．RV“N 探讨广播与新媒体融合之路 聂15 【摘要】目前，媒体生态因为互联网的搅动而风生水起。本文从新媒体的特征入手，从终端、内容、渠 道等方面论述广播与新媒体的融合之路。 【关键词】新媒体融合伴随}生互动 【中图分类号】G222 【文献标识码】A 进入新世纪，以互联网为代表的新媒体彻底打破了 段而言，新媒体的定义也是众说纷纭。笔者采用流传较 传统的大众传媒格局，纸媒、电视、广播都不同程度地 广、引用较多的一种：“耨媒体是利用数字技术、网络技 感受到威胁。相对而言，广播受到的负面影响较小，但 术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等 是“逆水行舟，不进则退”，如何在新媒体时代探索出广 渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供 播的发展之路，是摆在每一个广播人面前的难题。 信息和娱乐的传播形态和媒体形态，主要包括数字媒 体、网络媒体、手机媒体、户外新媒体等。”新媒体形式 一、新媒体给广播带来的机遇和挑战 各异，归纳起来有以下几个共性：海量信息与无界传播、 “新”总是与“旧”相对，新媒体也是相对于传统 多媒体形式融合、移动便捷、互动与共享。 媒体而言，在不同的时代有特定的“新媒体”。就现阶 上世纪90年代末期，互联网在中国大陆开始蓬勃 低了媒体广告销售成本。 30分钟专起广告 2．标准广告与专题广告的须率阃组合 电台根据本台不同频率的广告产品挎点，为一个客 户提供“品牌频率标准广告十资源频率专题广告”的组合 方案。具体做法为：为客户在资源紧缺的频率安排标准 国圈猢固 套播广告，在资源充裕的频率安排专题广告配套。由此 实现最大化利用广告客户资源和广告时间资源。 图5：长专题广告向小专题广告转型模版 3．小专题广告与标准广告的组合 在后专题时代，广播医药专题广告的转型是一件艰 长专题广告虽然节目制作成本低，但会损失收听率。 苦而复杂的工作，但对电台来说又追在眉睫。医药专题 采用‘‘段子+歌曲+／J、专题”的模式，可在两者间获取平衡。 广告不是广播广告的可持续形态，保留医药专题广告的 如图5所示，具体编排思路为：段子的特点是“短、 结构基因，并将其移植到其他可替代的行业广告中，形 简、快”，选取可听l生强且与现实生活接触紧密的、符合 成新型的广播专题广告形态。这样的“软着陆”是现阶 潮流的娱乐段子；挑选最能引起本频率受众共鸣的音乐 段最大限度地保持和提升弱势广播频率广告收入的有 歌曲；将碎片化后的多版短专题广告和多版标准广告不 效手段，且经过多家省级电台的尝试，已获得了良好的 规律地穿插于段子和歌曲间。这样的编排可以有效增加 经济效益和社会效果。 节目的可听性，对节目的收听率有一定保证，同时还可复 (作者单位：中央人民广播电台) 制到全天其他时间，从而继续保证较低的制作成本。 (本文编辑：刘浩三) 圈中国广徭2014年第3期 传媒观察 ＼!H)f^L、I≮l·RVtIJ0、 发展之际，很多传统媒体已经意识到了要利用互联网 趣。这两年，电视的开机率下降很快，而广播的收听率 来扩大自身的影响，主流媒体包括电