《旅游策划学》旅游路线的设计例子.ppt

5、广州爱群大酒店 爱群大酒店位于珠江河畔闹市中心，邻近珠江河畔、南方百货大厦、海珠大戏院、文化公园，交通观光及购物极为方便，是广州市旅游局属下的三星级酒店，至今已有60多年历史，酒店位于珠江河畔闹市中心，交通观光及购物极为方便。 　 酒店拥有360间陈设高雅的高级客房，并设有大、中、小会议厅，是商务洽谈、会议办公、出差度假人士理想的下榻场所。中央空调，闭路电视、音响、电脑电话、保险箱、烟感消防系统及良好卫生间等现代设施一应俱全。 酒店设有12个风格各异的餐厅，雅座1200个。就餐于旋转餐厅可尽览珠江美景。浓郁中国传统特色的龙凤厅，特别合适大型宴会。嘉年华餐厅装修豪华，气派非凡，应有尽有。酒店还提供设备先进的娱乐、健身设施。 1994年酒店获西班牙国际质量金星奖，1995年获第21届国际旅游酒店餐饮业金牛奖。 二、主要景点介绍 目标市场 旅游路线产品文脉分析 旅游形象定位与宣传口号 与广州游大众线路相比的优胜 三、分析部分 （1）社会人口特征 针对目标客群的居住地范围 游客年龄 游客职业 文化程度 月收入状况 特殊兴趣、爱好 性格特征 1. 目标市场 （1）社会人口特征 目标客群的居住地范围：广州本地客或周边城市游客（如港澳地区、佛山、中山、珠海、肇庆、五邑一带） 游客年龄：18—35岁的年轻一族 游客职业：在校大学生、中薪白领等年轻上班一族、从事艺术工作一族等 文化程度：有较高文化程度，如大学、大专等 月收入状况：（内地）2500以上 （港澳）8000以上 特殊兴趣/爱好：爱好摄影、艺术、怀旧 性格特征：有主见、有品味、个性化 1. 目标市场 （2）旅游动机与方式 动机： 休闲、娱乐、感受生活 文化历史建筑及艺术情有独钟，希望亲临宝地，一探究竟 厌倦闹市生活，希望远离烦嚣，感受城市不一样的风情。 方式： 散客为主：以朋友、情侣结伴为主 家庭周末游为副：以年轻一族组织的家庭为主 1. 目标市场 （1）自然地理特征 （2）文化背景 （3）标志性的事物或人物 （4）替代分析 2. 旅游路线产品文脉分析 （1）自然地理特征 位于珠江水系上，领略珠江水系不一样的风光 （2）文化背景 旧工业建筑再造，时代产业成功转型，历史底蕴与现代艺术交织出的独特文化，缔造同景异趣。 （3）标志性的事物或人物 两大主要景点：红专厂与太古仓均是上个时代旧工业的见证及典型例子，标志着一个时代的兴衰。 （4）替代分析 城市中像这样的旧区新造建筑零散分布在各区，但像这两个这么有代表性及影响力的很少，难以取替。 2. 旅游路线产品文脉分析 从上可知，历史文化内涵和焕然一新的新鲜感是这条路线的形象定位基础，根据替代性、知名度和支撑力度三方面来分析，这种新旧冲突，焕发的耳目一新的新感觉、新形象被凸显，将其旅游路线总体形象定位为：唤醒沉睡中的建筑。 同时，主题宣传口号设计为：临旧景，观新貌—同景异趣。 3. 旅游形象定位与宣传口号 1）独特路线 与其他大众线路相比，此线路针对的是专门性的小众市场，但独特的线路设计具有强烈的主题性，凸显出差异性，可以领略广州与众不同的文化艺术氛围。 2）个性设置 每一个景点都是个中经典，包括入住的酒店也是精心挑选，极具特色，线路中的各项设置都是经过深思熟虑的，个性化的设置，周全的考虑更显服务诚意，旅游品质及给顾客带来的整体体验有一定保证，符合线路形象定位。 3）非凡感受 景点的独特，线路的个性安排，整体考虑了游客各方观感的感受，包括视觉、听觉、味觉等，必定能给游客带来非凡的旅游体验，毕生难忘。 4.与广州游大众线路相比的优胜 The end！ Thank you！ 广州特色主题文化之旅 ——唤醒沉睡的建筑 《旅游策划学》旅游路线设计 临旧景，观新貌—同景异趣 独特路线，个性设置，非凡感受，一切尽在于此！ 广州特色主题文化之旅 ——唤醒沉睡的建筑 一、路线介绍及定价 1、广州特色主题“两天游”路线 2、定价 二、主要景点介绍 1、广州红专厂 2、广州太古仓 3、广州珠江夜景 4、广州沿江路风情万种酒吧街 5、广州爱群大酒店 三、分析部分 1、目标市场 2、旅游路线产品文脉分析 3、旅游形象定位与宣传口号 4、与广州游大众线路相比的优胜 四、分工合作 目录 第一天： 1）9：30 广州东峻广场集中上车 2）9：30—10：00 广州红专厂 3）10：00—12：00 集中游玩广州红专厂 4）12：00 中餐自理 5）12：00—16：30 继续于红专厂自由活动 6）16：30