大众汽车广告分析.ppt

* * 中国路 大众心 1.公司及产品介绍 2.广告介绍 3.广告创意 4.广告分析 5.媒体投放 6.总结效果和其他 目录 1.公司及产品介绍 大众汽车是一家总部位于德国的汽车制造公司，它也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。 产品主要是大众旗下的几大车型，有第四代高尔夫、帕萨特B5、捷达、夏朗、桑塔纳3000、POLO三厢、高尔夫、辉腾、POLO两厢、宝来、途锐、新甲克虫和新甲克虫敞篷 2.广告介绍 2004年8月9日，中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，以大众新的全球品牌主张“For the love of automobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。 3．广告创意 该片围绕着大众汽车全新的品牌主张“中国路大众心”展开，诠释大众汽车这一国际著名品牌，同时也是与中国消费者最贴心的汽车品牌。广告以“中国路大众心”为主题，分别以中国汉字的“心”为中心点，随着广告中不同情节画面的切换而不断变换由“心”组合而成其他文字。无论是画面还是配乐，整个广告都深深地抓住了观众的心理，“中国路大众心”也在观众对广告的肯定中得到充分的体现。正如大众汽车自己评价到“这不仅反映大众汽车及其合资企业上海大众、一汽大众的用心态度，更反映出大众汽车与中国消费者的心心相印。 4．广告分析 整个广告由13个画面构成 忠：男子给情侣戴戒指 ，忠于爱情。 志：几个孩子们在玩飞机模型 ，志在少年。 恳：足球训练场的一只滴汗的手 ，勤恳奋斗。 态：男子面容沧桑，坐于古树下，世态人情。 惠：一辆大众汽车开过大街 ， 实惠大众。 想：一个男子登山峰拍摄远景 ，畅想未来 聪：宠物狗向电子狗示意友好 ，聪慧可人。 慧：科技师及高科技设计 ，智慧科技。 悠：一对情侣向车窗外四个音乐手微笑，悠然自得。 感：夜晚，两个女子开车兜风面带微笑 ，感谢生命。 恣：一红衣人在地上挥大笔写“龙”字 ，恣肆磅礴。 惹：一辆红色敞口大众汽车在山间、河边穿行，惹人怜爱 爱：哑女含泪用哑语与男子道别 ，真爱无言。 这十三个字来自大众汽车主题广告，这十三个字都是中国文化中最美好的品质精神的体现，是中国人长久以来所追求的崇尚思想和道德境界，全部取材于中国传统的哲学理念，与历史文化联系紧密。所以才能打动人心，并回味长久，而且最能代表中国古老的文化精髓的书法形式运用到广告中，极大调动了中国人民的情感，拉近人们与大众品牌的心里距离，让国人对大众品牌产生了一种认同感和归属感。 贯穿整个广告的主题曲是全球火热流行HANSON演唱组合《I will come to you》，音乐的跃荡起伏与画面相互交织，和谐搭配。同样也是以“爱”作为诉求，意在告诉消费者我们会做得更好， 有多少心，用多少心。 整个广告都在表达大众汽车对中国消费者在宣传片中的承诺：大众企业忠于消费者、志在进步、勤勤恳恳、久经沧桑、成熟稳健、惠及消费者、技术精良，同时可以让消费者通过拥有大众汽车可以有一种心灵体验：悠闲、质感、自由、令人羡慕，最后的主题就是：这一切都是大众企业对于消费者诚挚的爱心。 5.媒体投放 这是中央一套首次推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片 。选择中央电视这样在中国有着无可匹敌的竞争优势的媒介，能够在第一时间里让消费者接触到广告，不论是速度还是广度，电视媒体都是不错的选择。 电视媒体还能从包括视觉和听觉的各方面带给观众更全面的感受。将对心这种抽象的主题诠释的更形象生动。 *