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不断规范中的 中国卷烟包装标识 刘程毅 （红河卷烟总厂新疆卷烟厂技术中心 新疆 奎屯 ８３３２００） 摘 要 自上个世纪初以来，随着烟草公司在上海的落户、建立，中国卷烟包装标识的发展史也由此揭 开，其发展、演变历程一直持续着，并不断走向规范。 “……不论我国的卷烟商标设计怎样调整、变革，其 包装标识应尊重、恪守、满足 《公约》的规定，在标识内容不断规范的同时，包装标注格式、形式也应更规 范、更具标识感。”新形势、新要求，中国卷烟包装标识正 “不断规范中”…… 关键词 卷烟包装标识 规范 恪守 年 月 日， 《烟草控制框架公约》 （以下简称 《公约》）在我国开始生效。按 《公约》规定， ２００６ １ １１ ３ 年后所有卷烟制品的包装上要印不低于３０％面积并且可轮换的健康警句，禁止烟草制品的包装、标签使用虚 假、误导或其他欺骗性的词语、标志；同时在烟草制品的每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装和标签 上，还应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。 年 月 日起，国家烟草专卖局将 ２００６ ４ １ 对卷烟加工企业生产的国产内销卷烟按照 版 《卷烟》国家标准进行产品质量市场监督检查。 年 ２００５ ２００６ １ 月 日起实施的新版 《卷烟》国家标准将 “卷烟包装标识”成单独部分提出，同时将该部分上升为强制性标 １ 准。为配合新标准的实施，在充分考虑我国烟草行业健康发展的要求以及 《公约》有关条款的基础上，下发 了 《国家烟草专卖局关于规范境内销售卷烟包装标识的规定》。 一、卷烟包装标识 产品标识是区分商品和服务来源的标志，是市场竞争的重要工具，与企业的商品质量、服务质量、经营 管理融为一体，是企业信誉的象征和无形资产。对于产品标识的管理，我国颁布了一系列的法律法规和相关 标准，如 《中华人民共和国商标法》、 《中华人民共和国产品质量法》、 《产品标识标注规定》、 《商品条 码》。卷烟作为一种特殊的产品，在符合通用法律法规、标准的同时， 《中华人民共和国烟草专卖法》对卷 烟包装标识进行了明确的规定，规定其包装体上标明卷烟国家标准中规定的内容和 “吸烟有害健康”的字 样。 包装标识是指包装体上用于识别产品及其质量、数量、特征、特性和使用方法所做的各种标识的统称。 包装标识可以用文字、符号、数字、图案以及其他形式表示。卷烟包装标识指包括商标、警句、产品条码、 烟气成分标注、生产企业等卷烟包装体上的所有与卷烟产品质量、数量、特征等有关的信息以及其他附加 的说明信息。卷烟包装标识按卷烟包装体的不同分为盒、条和箱包装标识。卷烟包装是识别卷烟品牌的最 直观的标志，作为卷烟产品的一部分，它不仅传递产品内在信息、树立品牌形象，影响消费者对产品的印 象、评价和购买行为，还是一种企业的文化、一种历史的记录、一种艺术的表现。 二、我国卷烟包装标识发展、演变历程 自上世纪初美国烟草公司在上海建立卷烟厂，揭开中国卷烟的序幕，到２００５年底我国烟草行业积极推 进行业内部改革和企业组织结构调整，重组、整合为具有独立法人资格的 家卷烟工业企业，中国卷烟工 ４４ 业走过了百年的艰辛里程，中国卷烟包装也同时经历了百年的洗礼和发展，流下了数以万计的不同类型、不 同设计风格的卷烟商标，从这些五彩缤纷的烟标中，我们可以看到历史的变迁和时代的烙印。以下从新中国 成立前、新中国早期、国家烟草专卖局成立以及我国颁布相关法律法规、 《卷烟》国家标准的出台、修订综观 各个时期中国卷烟包装标识的特点，及其不断发展、演变和规范的历程。 （一）解放前卷烟包装标识 １９０２年起英美烟草公司以 “ＰＩＲＡＴＥ”牌香烟为代表敲开了中国