基于风险管理的国内网络团购项目发展问题研究.pdfVIP

VOI．11 2013年1月 项目管理技术 No．1 第11卷第1期 PROJECTMANAGEMENTTECHNOLOGY Jan．2013 基于风险管理的国内网络团购项目发展问题研究牢 孙军 徐路恒 张会平 王鹤楠 (北京化工大学经济管理学院，北京100029) 摘要：网络团购是电子商务中具有独特个性的网络项目。我国网络团购项目已从初步尝试，盲目跟从，网 站大批倒闭向理性发展阶段回归，但是经过市场的长时间考验，很多隐性问题开始凸显、扩大，给网络团 购这一项目的实施带来很大的风险。其中团购网站、消费者、商户、网络环境、国外网站以及政府六个方 面的风险因素作用尤为明显。针对这些问题，网络团购项目的风险管理显得更加重要。 关键词：网络团购项目；团购网站；风险因素；风险管理 0 引言 于理性，开始从狂热潮中清醒；各投资银行也开 始审时度势理性投资。 1．2 网络团购项目的发展特点 自2010年1月我国出现首家Groupon团购模 式模仿网站开始，网络团购在我国发展空前火 经过两年多的市场洗礼，现阶段的网络团购 爆。两年多来，“千团大战”“烧钱大赛”“倒闭 项目呈现多个特点： (1)网络团购项目发展模式逐渐出现多样 潮”“网站合并”等一系列的举动使得国内网络 化，由最初的C2B模式开始向C2B和020混合 团购发展出现了网站资金链断裂，用户投诉率不 型的模式发展。其中，020模式有更有利的发展 断提高，商家提供产品质量保证缺失等一系列严 前景。所谓的020模式是将线下商务与互联网 重问题。面对这些问题，以全新的视角对影响网 结合在一起，线下服务实现在线上揽客，消费者 络团购发展的因素进行分析就显得尤为必要。本 在线上筛选服务并完成结算。020可以实现用 文运用项目管理方法，通过分析两年多来国内网 户、商家、020服务提供商三者之间的共赢 络团购项目的运作情况，对其进行风险管理，并 局面…。 根据风险因素分析对网络团购项目的识别风险、 (2)网络团购中抱团并购整合现象出现，竞 控制风险、规避风险提出建设性的意见。 争回归理性。小型企业经不住激烈的市场竞争面 临倒闭或者并购，整个团购市场进入白热化阶 1 我国网络团购项目的发展现状分析 段，团购网站的数量也相继稳定，竞争相对较 弱，投资银行也逐渐由先前的狂热投放转为隔岸 1．1 网络团购项日的发展规模 观望。 2012年网络团购项目总体的发展态势呈现平 (3)在产品方面，网络团购项目所覆盖的产 稳理性化的特点，其规模呈“平稳精减态势”， 品种类逐渐由服务类向实物类靠拢，产品分类也 网络团购企业的日均覆盖人数呈“倒V型”。截 越来越细化，如餐饮美食、休闲娱乐、生活