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如果做好宣传2008湿地使者培训 主要内容 宣传和交流： 定义及要素 红浆果理论 宣传活动 什么是宣传与交流？ 为什么要宣传？ 为什么要宣传与交流？ 为了把事情搞定！ 红浆果 寒冷的早春，雪盖四野， 大地上一片白茫茫的，万物凋零， 鸟儿们四处寻找食物。 忽然，它们发现雪地里有一丛刺眼的红浆果， 挺立在雪原上，似乎在召唤着它们。 宣传的要素 信息传递方式矩阵 宣传的要素 课堂作业1 用红浆果理论分析我们的宣传培训 宣传要素 衡量依据 评估 改进 结果 经验和教训 宣传活动 定义： * 为了实现某个目标，针对某个或者某几个目标群体而开展的活动 * 活动有明确的，可衡量的预期产出 * 这个产出会带来改变 Event VS Campaign 一个活动和一系列活动 共同点：宣传要素的集合 区别： 规模，层次，地域范围等的不同 Campaign 的类型 Campaign 在于其宣传活动的系列性，可体现在: 地域的广泛性： WWF 地球一小时 目标群体的广泛性：空调26度活动 目标群体，活动形式等等多样性： 奥运会 个案分析之一 用红浆果理论分析 奥运会 古代奥运会 现代奥运会 北京奥运会 个案分析之二 湿地使者行动就是一个campaign 每个队伍 的行动可以是一个event， 也可以是个小型的campaign Campaign设计流程 课堂作业2 设计一个campaign！ 红浆果 正确的目标群体 正确的信息 恰到好处的利益设置 简单明确的要求 理想的结果 双赢（多赢） 2008 Wetland Ambassador Action 什么是宣传与交流？ 人与人之间的信息的传达 为了达到某种目的 背景 主体 ：谁在做宣传 预期目标：希望达到何种效果 目标群体：向谁宣传 核心信息：告诉他们什么 号召行动：希望他们做什么 信息是如何传达的 宣传效果的评估 O X O O O 3 O O O X O 5 预算 O O O O O 4 O O O O O 2 O O O O O 1 发放材料 讲座 座谈 实地采访 目标群体 考评依据 评估 改进 结果 经验和教训 1． 2． 3． 4． 5． 1． 2． 3． 4． 5． 1． 2． 3． 4． 5． 1、环境问题　　　　　　　　　　　　 4、针对不同目标群体要达到的Campaign目标　　　　　　　　　　　　　　　 6、信息传递方式矩阵 2、Campaign目标 　　　　　　　　　　　 　3、行动主要目标群体 　　　　　　　　　　　 5、向不同的目标群体传递　　　　　　　　　　　　 的关键信息　　　　　　　　　　　　 7、行动效果评估