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媒介失控: 谁来挽救网络传播的混乱局面? 邵 鹏 (浙江大学传媒技术系 浙江 杭州 310018) 27 摘 要:布热津斯基曾在 年预言:在 世纪初,我们将面临媒介的全面 1993 21 2 0 0 8 失控。如今,媒介失控已初见端倪,但却不是布热津斯基所预言的电视媒介失控,而 年 是以电脑为基础的网络媒介面临失控。从群体心理学角度分析,网络媒介失控将给 第 九 政治、经济、文化等领域带来一系列恶果;从传播学角度分析,网络媒介失控的背后 期 有着深层的历史根源和复杂的社会动因。根据国际学术界关于网络媒介失控理论 研究必威体育精装版思路,完全可以找到防范和应对网络媒介失控的路经和办法。 主 题 关键词:媒介失控论 网络媒介失控 草根传播 媒介混乱 舆论领袖 专 栏 — 传 媒 与 布热津斯基曾在他的 《失去控制: 世纪前夕的全球混 的法律尚不健全,而传播者又常常深藏于幽暗之中,许多社 21 和 乱》一书中预言 世纪开始时将会发生媒介失控。他认为: 会学家焦急地看到社会中的青少年在完全不被保护的情况 谐 21 “电视是导致媒介失控的根源,对于世界的大多数人,尤其是 下过早地接触那些色情的暴力的不良信息,但又始终不能从 年轻人来说,电视是接触社会和接受教育的重要工具。并且 根本上探讨出应对网络媒介传播失控的有效途径。2002年 在这方面,它正迅速的替代历来由家庭、教会和学校所起的 西方学者在一项针对 多名 多个不同专业的大学生所 200 40 ① 作用。”在布热津斯基提出媒介失控论的 世纪末,美国家 做的网络消费调查中显示,多数大学生对于网络消费所占用 20 庭平均每台电视每天开机时间为 至 个小时,美国青少年 的时间和金钱都有所控制。他们常常花费大量时间在网上购 6 7 物 ③ 每周看电视 小时,有 以上的少年儿童每天看电视 ,但常常也正常控制他们的信用卡支出。 可见,大量爆炸 20 20% 5 小时或 小时以上。 式的失控传播的商业信息也对广大的青年人产生了不小的 5 随着传播科技的迅猛发展,大众传播的发展趋势已到了 影响。 理论家无法准确预测的境地。短短十几年的时间,网络技术 2、对于未来网络控制趋势的紧张心态 西方另一部分 不仅快速普及,而且在技术水平、传播效果上都大有超越传 学者则看到的是不同的观点,他们看到的是政府以保护青少 统媒介的动能和趋势。根据 2008年的必威体育精装版统计数据,我国的 年儿童为名,实是在