6 移动商务【荐】.ppt

6 移动电子商务MC 技术的发展推动电子商务的演进 1995年，互联网还处于发展初期，比尔·盖茨在一份名叫《互联网浪潮》的文件中，详细描绘了互联网的未来以及微软如何把握其中的机会。其中提到：“互联网迷有一个大胆的猜想：他们能否创造一种比个人电脑更便宜，但强大到足以提供网页浏览的设备？” 这个问题在今天很容易回答，答案就是智能手机！ 谷歌在2013年度开发者大会主题演讲中透露，目前Android设备的激活量已经超过9亿部，而应用程序的下载次数更是已经突破480亿。 第二代移动通信技术 除了通话之外，还支持低速数据业务，例如手机上网和短信。 第3代移动通信技术  第3代移动通信系统（3G）是能支持话音数据综合和移动多媒体服务的宽带数字移动网络。 3G将提供更高容量、更快速度的数据传输速率，并将实现移动电话、因特网、计算机和各种家电的综合。 关于4G 第四代移动通信采用广带(Broadband)接入和分布网络技术，具有非对称超过2 Mb/s 的数据传输能力，对全速移动用户能提供150 Mb/s的高质量影像服务，将首次实现三维图像的高质量传输。 5G——并不是很遥远 关于5G的速率，预期会达到10GB/s这样的传输速率。1GB相当于1024MB，4G的速率目前主要界定为100MB/s，也就是说，5G的速率需要提高到4G的大概10到100倍左右。 2012年11月，欧盟就宣布启动了名为METIS (构建2020年信息社会的无线移动通信关键技术)的项目。这个研究项目投资总额达2700万欧元。 目前METIS已经有29个成员，其中包括爱立信、法国电信等主要设备商和运营商，欧洲众多的学术机构以及宝马集团。我国的华为也参与其中，参与主体是华为在德国的分公司。 METIS设立的目标是：为建立下一代(5G)移动和无线通信系统奠定基础，为未来的移动通信和无线技术在需求、特性和指标上达成共识。 我国工信部也在2013年初牵头成立了名为“MG2020”的推进组，正式启动了国家5G标准化的研究工作。 6.2 移动电子商务概述 6.2.1 移动电子商务的定义 移动电子商务(Mobile Ecommerce)是指由手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。 移动商务与传统电子商务的区别1 (l)不受时空限制的移动性同传统的电子商务相比，移动电子商务的一个最大优势就是移动用户可随时随地获取所需的服务、应用、信息和娱乐。他们可以在自己方便的时候，使用智能电话或PDA查找、选择及购买商品和服务。 移动商务与传统电子商务的区别2 移动商务与传统电子商务的区别3 (3)信息的获取将更为及时 移动电子商务中移动用户可实现信息的随时随地访问本身就意味着信息获取的及时性。但需要强调的是，同传统的电子商务系统相比，用户终端更加具有专用性。从运营商的角度看，用户终端本身就可以作为用户身份的代表。因此，商务信息可以直接发送给用户终端，这进一步增强了移动用户获取信息的及时性。 移动商务与传统电子商务的区别4 (4)基于位置的服务 移动通信网能获取和提供移动终端的位置信息，与位置相关的商务应用成为移动电子商务领域中的一个重要组成部分，如GPS卫星定位服务。 移动商务与传统电子商务的区别5 (5)网上支付更加方便快捷 在移动电子商务中，用户可以通过移动终端访问网站、从事商务活动，服务付费可通过多种力一式进行，可直接转入银行、用户电话账单或者实时在专用预付账户上借记，以满足不同需求。  6.2.3 移动电子商务的系统框架 蓝牙技术 蓝牙技术以无线局域网的IEEE802.11标准技术为基础。从理论上来讲，以2.4G赫兹波段运行的技术能够使相距30米以内的设备互相连接，传输速度可达到每秒2M。Bluetooth应用了“即连即用”（Plonk and Play）的概念 蓝牙技术主要是提供数字设备之间的无线传输功能。不仅可以使得PC、鼠标、键盘、打印机告别电缆连线，而且可以实现将家中的各种电器设备如空调、电视、冰箱、微波炉、安全设备及移动电话等无线连网，从而通过手机实现遥控。 哪种模式最有可能让用户掏钱 2013.05艾瑞市场咨询发布的一份关于“中国智能手机保有量规模”的调查显示，中国的智能手机保有量在2013年已经突破了5亿大关，并将持续上涨。预计在2016年，全中国将有7.1亿人使用智能手机。 据统计，2012年中国移动互联网的规模有549.7亿元，2013年将达到901.9亿元。其中，移动购物未来将成为移动互联网第一大细分行业。移动游戏在几大产业当中排名第三，市场份额占据了将近10%。 2013年手机游戏市场将爆发增长,中国行业咨询网的市场研究数据显示，2013年中国手机游戏市场收入规模将达到