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本科生毕业论文开题报告 学 院 管理学院 专 业 市场营销 导 师 安瑞娟 学 生 韦 姣 学 号 200910420622 2012年10月29日 开题报告填写要求 1．开题报告是毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文工作前期内完成，经指导教师、教研室及学院签署意见审查后生效。 2．开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见。 3．学生查阅资料的参考文献应符合我校的有关规定。 4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年9月26日”或“2004-09-26”。 论文 题目 国际市场中的跨文化营销研究 一、论文研究目的及意义 （一）研究目的 随着国际投资的扩大及国际贸易的发展，国际化和经济全球化加速， 争夺国际市场的竞争日趋激烈。文化因素作为人类历史上的智慧积淀，自古就与商业结合在一起，在经济全球化的今天，两者相互渗透的程度加深，文化因素成为商业发展的重要动力。,进而形成卓有成效的营销管理过程。但是跨文化营销企业如果不能很好地采用适当的就必定会在跨文化营销过程中受阻，影响对标的市场的良好进入,减少文化冲突,促进文化融合,以期营销方案能够得以顺利开展。 （二）研究意义 国际营销中的文化冲突现象十分普遍，而跨文化营销实质上就是经营者跨越文化屏障，到异文化环境下销售商品和服务的行为。在跨越文化的过程中，由于根深带固的文化背景的作用，母国经营者与标的国消费者之间常常无法良好地沟通和理解，造成文化冲突。论文提纲存在这些跨文化营销风险的原因不同国家和地区所处的自然环境不同不同国家和地区所经历的历史进程不同不同国家和地区的政治法律状况不同不同国家和地区所拥有的技术水平不同文化差异对跨文化营销的影响创造了更多的市场机会提供市场细分的重要依据有利于企业加深对跨文化的理解与认识，提高营销的决策能力和决策质量 导致跨文化营销的沟通障碍导致跨文化营销的文化冲突产生加大了企业跨文化营销调研的难度文化差异的跨文化营销论文2012年10月26日—11月05日 完成开题报告 3．2012年09月23日—09月25日 修改开题报告 4．2010年09月26日—10月15日 完成论文初稿 5．2010年10月16日—10月21日 完成第一次修改 6．2010年10月22日—10月26日 完成第二次修改 四、论文1高泽.国际市场营销中的跨文化问题研究［］.华章，2009（22） ：32 马徽.国际营销中文化风险的规避研究［］.人力资源管理（学术版） ，2010 （5）：232.3 郑水丽.跨国经营中的文化风险管理［］.中国商界，2009（7）：259.4 李涛.论适应文化差异对国际市场营销的有效性［］.成功（教育版） ，2008 （12） ：185.5 游怡.浅谈国际市营销中文化差异的成因及其影响［］.中国外资，2008（9） ： 76.6 吴丹.如何应对跨国战略联盟的文化风险［］.知识经济，2010（13） ：99.7 李镔.试论国际市场营销中跨文化差异的进入策略［］.科技信息（学术版） ， 2008（15） ：383.8 蒋卫华.谈国际市场营销的文化差异［］.时代经贸，2010（20） ：19.9 顾天辉，张光宝，李丽，吕超.文化风险与企业国际化［］.技术创新管理， 2009，301：55.10 钟磊.我国企业跨文化营销模式选择探讨［］.山东纺织经济，2008（2） ：56.11 魏江茹.影响跨国经营文化风险因素的案例研究［］.商场现代化，2009（1） ： 320.12 李卓颖.在国际市场营销中如何解决中外企业并购后的文化冲突［］.中国对外贸易，2011（6）：218.13 顾秀君.在华跨国公司跨文化J.改革与战略，2011，27（1） ： 54. 14 郭晓玲.中国企业跨国经营中的文化风险控制［］.中国集体经济， （24） ： 75.15 张桂华.基于文化差异的内部营销策略［］.经济研究导刊，2010（3） ：181.16 肖文金.跨文化营销中的文化冲突及其化解［］.经济导刊，2010（9） ：38.17 李雪芬，陈亮.跨文化营销存在的问题及研究对策J.现代经济（现代物业 中旬刊） ：42. ，2009，8（4）18 Philip Kotler Kevin Lane Keller. Marketing ManagementM.13E.北京： 清华大学出版社，20