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2015年移动互联网年度报告-友盟【荐】.pdf
主要结论
中国活跃的智能设备数量超过7亿。2013年下半年,中国爆发智能设备换机潮。
2013年用户增长最快的五个应用的垂直领域为:新闻资讯、健康医疗、社交网络、商
务办公、交通导航。这些领域是2014年开发者的新蓝海。
用户人均日分享次数,2013年12月是7月的3倍。社会化分享成为APP开发者的“武
器”,中国市场上TOP 100的APP (应用及游戏),55%具备社交元素,包括社会化
媒体账号登录和向社交平台分享。
3000元以上的高端设备并不小众,占比27%。高端设备用户需求多元化,更多的使用
资讯、导航、理财及导购类APP ;他们也更爱玩重度游戏,人均单日游戏时长是千元
机的1.6倍。千元机用户则首选轻游戏入门,手机满足了他们最基本的娱乐需求。
2013年手机游戏人均日启动次数、人均日使用时长、单次使用时长都在增长,游戏所
占用的时间从“碎片化的”到“完整的”。
游戏分享席卷社交平台,在主流SNS平台占比最高达到48%。
2013年是手游IP元年,至年底TOP 100的顶级游戏中已有20%拥有正版IP。
国内iOS设备越狱比例,2013年底较年初下降了17个百分点,降至13%。国内用户对
必威体育精装版的越狱版本持观望态度。
换机大潮:新增设备中六成是换机
2013年第四季度中国活跃的智能设备数量超过7亿,包括智能手机和平板电脑。
换机潮爆发:在2013年第三季度和第四季度的新增设备中,更换的设备占比分别为
56%和59% (其他是净增用户),换机在新增设备中的比例呈增长趋势。
单位: 国内活跃设备增长趋势 换机设备在新增设备中的比例
亿
8
59%
6
7
5.9
4
5 56%
3.8
2
0
2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2013Q3 2013Q4
数据来源: 友盟统计分析平台 数据来源: 友盟统计分析平台
3000元以上的高端设备并不小众,占比27%
综合活跃的Android手机与iPhone数量看,目前中国最多的智能手机是Android千元
机,占35%。
3000元以上的高端手机也不小众,占比27%,这其中八成是iPhone。
中国智能手机价格区间分布
27%
35% 1-999元
1000-1999元
2000-2999元
16%
3000元+
22%
数据来源: 友盟统计分析平台
强者愈强,垂直领域马太效应加剧
垂直领域“强者愈强”的马太效应加剧:2013年12月,生活助手、音乐音频、拍摄
美化等类别的APP ,TOP 3应用的用户覆盖率在80%以上,与2012年同期数据一致;
并且TOP 3应用人均日启动次数同比都有增长,平均增长10%。
一方面,大型应用推广能力和渠道资源愈发强大,能够通过预装等渠道有
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