中国列车电视旅游专题宣传活动.doc

中国列车电视旅游专题宣传活动 CTTV《旅行全攻略》特别节目 “行在中国”中华旅游胜地系列展播 登陆CTTV, 助旅游胜地走向全国、走向世界 在市场经济社会中，信息传播也是一种生产力，由传播活动派生的各种经济机会往往具有了带动地区经济发展的功能。本展播活动旨在以全面介绍中国优秀旅游资源为契机（这些资源包括国家森林公园、国家A级旅游景区、优秀旅游城市、历史文化名城、历史文化名镇、中国的世界文化遗产、城市主题公园和工农业生态旅游示范区等），提升这些资源的知名度和影响力，促进其潜在旅游市场价值的开发，努力打造一个文化和旅游品牌系列，让它们走向全国、走向世界。 二、中国列车电视——中国最具影响力的户外视频媒体 中国列车电视传媒，是国内目前唯一拥有《车载电视播放广播电视节目许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》的中国铁路电视媒体运营及广告经营商。 截至目前，已经在包括京九线、京广线、京哈线、京沪线和京杭线等中国主要铁路线的空调列车上安装了8万多台液晶电视系统，装车网络覆盖北京、上海、广州等中国所有沿海发达地区和内地的重要城市，日覆盖旅客人数120万以上，年覆盖人数超过4.6亿人次，是众多商家瞩目的中国最具投资价值的视频媒体之一。 根据新生代对旅游出行人群交通工具选择的调查，有40%以上游客选择列车出行，这个比例是飞机的1.3倍。该机构对出行人群旅游行为特征调查结果显示，专程旅游出行以及选择探亲和出差过程中旅行的比例分别为52:28:19.这一调查结果再次显示，列车是对出游人群最具影响力的交通工具。 由于空调列车运行的时间比较长且空间相对封闭，加之电视节目内容丰富多彩，在日常播出中深受乘客欢迎。根据新生代的调查，列车乘客收视电视节目的时间每班次在10小时以上，电视的节目收视率和广告到达率分别达95%和92％。不仅如此，由于空调列车旅客以商旅人群为主并且这种长途移动人群一般都是各自生活圈的舆论领袖，因此电视节目传播内容具有强烈的发散性，极易形成口碑传播，对传播企业品牌和企业文化具有其他媒体难以比拟的价值。 目前，中国人对旅游信息的接受渠道主要集中在口碑传播和媒体传播广告上，因此列车电视在促进旅游信息的传递流通上的优势尤其难能可贵。 节目应客户的要求可以量身定做 中国列车电视的电视节目完全根据满足乘客出行生活需求目的而打造。目前节目包括《新闻直通车》（新华社提供的权威资讯）、《列车影院》（囊括中外影视经典和新品力作的列车剧场）、《旅行全攻略》（服务乘客的吃、喝、玩、乐、行和购物）、《娱乐大放送》（最前沿的娱乐话题）和《精彩体育》（畅想“北京2008”和观赏“国际顶级赛事”）五个部分。出行本次展播活动的节目载体平台是《旅行全攻略》之特别节目“行在中国”，该特别节目时长约一小时左右，节目分为8个单元，定位于为乘客出行提供全方位服务上。原则上每个单元的时长控制在3－5分钟，片源由客户提供，但也可以应客户的要求量身定做节目。 互动元素增加传播的梯次和效果 为了增加节目与旅途中乘客的互动，“行在中国”电视系列展播活动，在节目中引入了SP电信互动有奖增值服务，乘客通过发送短信就有机会获得免费旅游名额、景区门票、户外用品和数码产品等奖励。由于增加了互动元素，旅游品牌的传播频次和效果得以加强，更加紧密了潜在游客与景区的联系，增加了受众对旅游品牌的认知，使得节目的品牌推广价值大为增强。 最低10万元、最多可覆盖3600万人 本次展播活动是中国列车电视携手CCTV.com旅游、中关村在线等共同举办的一次中国热门旅游资源推介活动，每期节目播出30天，可覆盖近100条线路和3600万人口，费用最低仅为10万元，机会不容错过。 六、收费标准： 3分钟专题每月10万元（按刊例价格正常收费应为：192万元）； 5分钟专题每月14万元（按刊例价格正常收费应为：336万元） 中国列车电视广告刊例 （2008年4月8日起执行） 广告形式 长度 价格（RMB元/车次/频次） 硬版广告 5秒 60 15秒 130 30秒 220 专题广告 1分钟 300 3分钟 800 备注： 1、客户刊播的广告内容必须符合国家《广告法》及相关法律法规 2、以上价格为一般广告价格，特殊形式广告形式及组合价格另计 3、春运、暑运、十一黄金周，广告价格按刊例价上浮20%；指定版位广告价格上浮20% 4、硬版广告及5分钟以下专题广告需在发布前7个工作日提供片源，5分钟以上或与特定栏目相关的专题广告需在发布前20个工作日提供片源，片源格式为VCD、DVD或Betacam 5、广告上刊时间安排：每月1日、6日、11日、16日、21日、26日为广告上刊日；上刊日前一日为广告下刊日 6、遇有不可抗力因素和铁路重大、突发事件而引起的广告排期临时调整，将在征得客户同意情况下顺延补足播出 七、节