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全国2009年04月自学考试00058《市场营销学》历年真题及答案..doc
2009年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试卷
(课程代码0058)
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题l分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 ( D )1-5
A.市场营销观念 B.客户观念
C.社会市场营销观念 D.生产观念
2.在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是 ( A )1-9
A.分析市场机会 B.选择目标市场
C.市场营销组合 D.管理市场营销活动
3.问号类战略业务单位的特征是 ( A )2-35
A.高市场增长率和低相对市场占有率
B.高市场增长率和高相对市场占有率
C.低市场增长率和低相对市场占有率
D.低市场增长率和高相对市场占有率
4.某汽车制造厂计划新增摩托车生产,这种发展新业务的方法属于 ( A )2-41
A.同心多元化 B.水平多元化
C.集团多元化 D.垂直多元化
5,庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度,在这种情况下,它适宜 采用的数据分析方法是 ( A )3-59
A.判别分析 B.多元回归分析
C.因素分析 D.方差分析
6.某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机,追踪顾客的购物过程,据此重新 陈列产品.以便顾客选购,这种搜集资料的方法属于 ( B )3-50
A.实验法 B.观察法
C.调查法 D.专家估计法
7.保险公司属于市场营销渠道企业中的 ( D )4-76
A.供应商 B.商人中间商
C.代理中间商 D.辅助商
8.企业竞争者种类繁多,其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是 ( D )4-77
A.愿望竞争者 B.一般竞争者
C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者
9.保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于 ( C )4-77
A.一般公众 B.地方公众
C.市民行动公众 D.媒体公众
10.下列属于影响消费者行为的心理因素是 ( A )5-95
A.信念和态度 B.社会阶层
C.生活方式 D.个性
11.马斯洛需要层次理论中的最低层次是 ( A )5-93
A.生理需要 B.自我实现的需要
C.安全需要 D.社会需要
12.下列影响消费者购买行为的因素中,属于文化因素的是 ( B )5-91
A.社会角色 B.社会阶层
C.家庭 D.参照群体
13.在进行竞争者分析时,企业首先要做的是 ( D )6-118
A.建立企业竞争情报系统 B.判断竞争者的市场反应
C.确定竞争者的目标与战略 D.识别企业竞争者
14.当企业采取某些措施和行动之后,竞争者反应不强烈,行动迟缓,该竞争者属于 ( A )6-121
A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者
C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者
15.企业建立竞争情报系统的第三步是 ( A )6-123
A.评价分析 B.传播反应
C.收集数据 D.建立系统
16.市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点,佯攻正面实攻背面的策略是 ( B )6-131
A.正面进攻 B.侧翼进攻
C.包围进攻 D.迂回进攻
17.某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等,其划分的依据属于 ( A )7-142
A.地理细分 B.人口细分
C.心理细分 D.行为细分
18.在市场营销实践中,利益细分是一种行之有效的细分战略,它依据的市场细分变量
是 ( D )7-143
A.地理变量 B.人口变量
C.心理变量 D.行为变量
19.消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和,例如产品说明书、安装、维修等,在产品整体概念中属于 ( B )8-156
A.有形产品 B.延伸产品
C.附加产品 D.扩展产品
20.企业产品组合中所拥有的产品线数目是 ( A )8-159
A.产品组合的宽度 B.产品组台的长度
C.产品组合的深度 D. 产品
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