《广告学》练习题.docVIP

《现代广告学》练习题一 一、选择题 1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销?售现场广告（POP） D、交通工具广告 2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 。 A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题 3、《广告法》中规定： 是广告主要监督管理机关。 A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关 4、广告主题主要解决 。 A、 广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题。 C、 广告对象问题 D、广告艺术化问题 5、市场营销观?念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美?国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中?于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说?辞 D、广告主题 6、以下不属于名人广告的优势的是 （引自H.H.Friedman 1979年实验）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意 C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性 9、艾·里斯等定位对广告与之间关系的特点进行了研究?知。（ ） 3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（ ） 4、商品购买者与使用者总是是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。（ ） 5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（ ） 6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。?第十次会议通过的 ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告?管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《（广告管理条例）施行细则》 2、 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所?发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 ，也不会改变商品的 。 A、优点 观念 B、价值 使用价值 C、品牌 概念 D、形象 特点 4、 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A、广告主题 B、广告艺术 C、广告策划 D、广告标题 5、 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见?面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是?广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 7、广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是： 。 A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景 9、 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部 10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 二、名词解释 广告信息 广告调查 三、判断题 1、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（ ） 2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（ ） 3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（ ） 4、《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。（