全国2002年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181.docVIP

全国2002年10月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 第一部分 选择题 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1.核心产品竞争的实质是什么的竞争？( ) A.产品功能 B.产品价格 C.产品附加值 D.产品外形 2.成长期的商品广告宣传重点应突出（ ） A.产品性能 B.产品价值 C.产品竞争力 D.企业形象 3.广告频率的安排方式有（ ） A.连续型、间断型 B.连续型、间断型和辅助型 C.连续型、间断型和综合型 D.综合型、交叉型 4.决策阶段的首要课题是（ ） A.确定广告主题 B.确定广告媒体 C.确定广告对象 D.确定广告表现方式 5.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ ） A.广告费用比值法 B.销售额比值法 C.增长速度比较法 D.注意度测算法 6.按内容的不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（ ） A.文化广告文稿 B.体育广告文稿 C.艺术广告文稿 D.科普广告文稿 7.芳草牙膏的广告“春光明媚，处处有芳草”运用的修辞手法是（ ） A.比喻 B.双关 C.对照 D.拟人 8.为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（ ） A.押韵 B.强调 C.重复 D.口语化 9.绘制路牌广告时应考虑的两个因素是客流量和（ ） A.视觉冲击力 B.视觉美感 C.视觉流程 D.视觉角度 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ ） A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 11.原始社会初期的广告形式主要是（ ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广告 12.我国近代广告发展的最显著标志是何种广告的出现？（ ） A.包装广告 B.书刊广告 C.报纸广告 D.广播广告 13.1982年，国务院颁布的我国第一部全国性的广告管理法规是（ ） A.广告管理条例 B.广告管理暂行条例 C.广告管理法 D.中华人民共和国广告法 14.分析媒体针对性的主要指标是（ ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 15.企业销售广告策略的根本特征是（ ） A.追求传播效果 B.追求社会效果 C.追求直接的销售效果 D.追求社会轰动效果 16.迂回竞争市场定位策略，从产品的什么方面确定产品在目标市场的位置？（ ） A.使用价值和品牌价值 B.外观和质量 C.价格和价值 D.质量和价格 17.广告策划的宗旨是（ ） A.为广告媒体服务 B.为广告客户服务 C.为广告公司服务 D.为广告行业服务 18.选择广告媒体的最主要考虑因素是（ ） A.目标市场 B.产品特性 C.媒体费用 D.媒体特性 19.按广告目标的性质，广告决策可分为（ ） A.最优决策和满意决策 B.战略决策和战术决策 C.计量决策和非计量决策 D.程序性决策和非程序性决策 20.广告决策的目的是（ ） A.追求理想的信息传播效果 B.使广告活动顺利进行 C.与广告客户签订广告合同 D.显示广告公司的运作能力 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 21.权衡广告媒体的适用性应考虑的因素有（ ） A.目标市场 B.产品特性 C.竞争对手使用媒体状况 D.费用 E.广告媒体自身条件 22.广告决策的基本原则是（ ） A.讲求经济效益 B.系统完整 C.从实际出发 D.勇于创新 E.追求轰动效应 23.广告效果调查的形式有（ ） A.科学计算 B.实际销售统计 C.事前评估 D.事中监测 E.事后评价 24.广告活动的参与者一般有（ ） A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告制作单位 D.广告协会 E.广告管理机