全国2006年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181.docVIP

全国2006年10月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（　　　） A.《广告的历史》 B.《路牌广告史》 C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（　　　） A.无形产品 B.附加产品 C.耐用产品 D.顶极产品 3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（　　　） A.保护性商标 B.备用性商标 C.一般用途商标 D.特殊用途商标 4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（　　　） A.差别市场 B.无差别市场 C.集中市场 D.综合市场 5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（　　　） A.市场细分 B.广告策划 C.企业形象树立 D.信誉培育 6.进行广告策划的基础工作是（　　　） A.确定主题 B.广告预算 C.调查研究 D.媒介选择 7.单位时间内广告发布的次数称为（　　　） A.广告时间策略 B.广告频率 C.广告覆盖率 D.广告投入规模 8.报纸广告设计的两部分工作是（　　　） A.文字和画面设计 B.人物和商品设计 C.草图构成并通过客户认可 D.商品拍照和性能介绍 9.广告创作要具体体现（　　　） A.人物的心理 B.环境的要求 C.广告策划的指导思想 D.摄影的艺术 10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（　　　） A.综合型 B.渐弱型 C.渐强型 D.平衡型 11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（　　　） A.排比 B.对偶 C.对照 D.顶针 12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（　　　） A.比喻 B.对照 C.拟人 D.夸张 13.广告画中文稿应该发挥的作用是（　　　） A.锦上添花 B.画龙点睛 C.详细说明 D.有的放矢 14.我国第一部全国性的广告管理法规是（　　　） A.《广告管理暂行条例》 B.《广告法试行条例》 C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理条例》 15.招贴广告的标题要特别注意的是（　　　） A.详细清楚 B.亲切动人 C.诗情画意 D.醒目简单 16.招贴广告的构图首先要求的是（　　　） A.确定故事情节 B.确定主体位置 C.选择色彩 D.选定所用字体 17.广播广告的音乐设计要求（　　　） A.富于地方色彩 B.平缓朴素 C.与语言节奏一致 D.低沉悠扬 18.广告创作的真谛是要人们注意（　　　） A.创作人员的才能 B.广告本身 C.艺术手法 D.广告宣传的商品 19.广告策划的宗旨是（　　　） A.为广告客户服务 B.为广告公司服务 C.为广告媒介机构服务 D.为相应的行政主管部门服务 20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（　　　） A.生产成本 B.销售成本 C.管理成本 D.宣传成本 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.直邮广告媒体的优点包括（　　　 ） A.明确的选择性 B.较大的灵活性 C.效果的可测性 D.对象的广泛性 E.内容的有限性 22.以下方式属于变相广告的有（　　　 ） A.新闻发布 B.示范表演 C.上门推销 D.纪念品赠送 E.打折出售 23.国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（　　　 ） A.收归国有 B.责令停业 C.行政监督 D.立法管理 E.行业管理 24.以下描述，适合生产资料广告的有（　　　 ） A.专业技术性强 B.注重艺术性 C.注重趣味性 D.使用范围有限 E.通常使用大众媒介 25.在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（　　　 ） A.利润额迅速增长 B.商品知有率低 C.商品成本通常高于销售价格 D.竞争激烈 E.销量较大 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 26．广告媒体 27．广告文稿的主题 28．产品生命周期阶段 29．广告佣金制 30．目标市场 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31．简述招贴广告的优点。 32．简述广告调查实施的步骤。 33．简述路牌广告的特点。 34．广告监督管理机构具有哪些职能？ 五、论述题（本大题共1小题，10分） 35．试述产品拓展市场必须具备的条件。 六、分析题（本大题共1小题，10分） 36．贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电