服装企业品牌延伸.pdf

经营策略 经营策略 随着我国买方市场形成，日趋 横向扩展。例如：服装品牌的延伸可 激烈的市场竞争更多的表现在品牌 以进行男装、女装及童装三大品类 伸 延 牌 竞争上。品牌作为企业的无形资产，品 的 业 企 装 服 之间的相互扩展。例如：著名的迪奥 其地位变得更加重要。如何利用现 品牌最初经营女装，后来发展为女 有品牌进行品牌延伸正在成为国内 装、男装及童装兼具。另外服装品牌 服装企业界关心的问题。国外服装 也可以在正式服装、半正式服装、便 名牌进行品牌延伸已有近20年的发 装及家居服装之间进行相互延伸。 展历史，但我国企业无论在理论还 此类的服装品牌延伸有比尔 ·布拉 是实践中，都对此缺乏认识，在实际 斯品牌，它从以正式服装为主延伸 操作中，造成了不必要的经济损失。 出便装式的布拉斯运动装。在服装 中国入世在即，随着外国品牌的进 韦 品类之间的品牌延伸，其操作性强， 入及中国的品牌走向世界，服装品 文 易于为我国企业借鉴。其二：服装经 牌延伸的探讨将对服装企业的发展 国 营中，充分利用品牌价值，通过市场 具有一定的现实意义。 细分及再定位来延伸原有品牌。服 装品牌在经营中，在某一消费群落 一、服装品牌延伸的途径 中获得了好的美誉度，就可以利用 一般来说，服装是宜于采用品 此无形资产向其它邻近目标消费群 牌延伸的商品类型。从总体上讲，服 进行延伸，进行服装经营市场的再 装业进行的品牌延伸可以概括为以 定位。这可以视为服装品牌的纵向 下两个基本途径： 延伸。服装名牌的这一延伸是与主 一是在一个生产领域内建立起 体品牌的知名度密不可分的。在服 来的品牌进入另一生产领域。这种 装品牌的纵向延伸中，其表现多为 向不同生产领域的渗透，使得品牌 此品牌首先在高层的目标消费者中 个性从一个市场转移到另一个市场。 流行传播，后随着时尚的传递，可以 品牌在不同生产领域的延伸风险较 将其产品延伸到相邻的社会群落。 大，但服装经营中却大量存在。过 高级成衣品牌的出现正是服装品牌 去，在人们的思想中，服装只是人体 纵向延伸的体现。法国设计师皮尔· 穿用的衣服，而化妆品、配饰及手表 以生产运动服装为主的李宁牌，在 卡丹最早看到了发展成衣市场的潜 等则与服装分属不同的市场。随着 经营运动服装的