基于产品生命周期理论企业所得税税务筹划.pdf

税务筹划 Taxation Planning 基于产品生命周期理论的企业所得税税务筹划 山东经贸职业学院 薄异伟 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农 的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，该类产品的生命周期 （RaymondVernon）1966年在《产品周期中的国际投资与国际贸易》 也就陆续结束，以至最后完全撤出市场。 一文中首次提出的。产品生命周期即产品的市场寿命，是指一种新 在产品生命周期的不同阶段中，销售量、利润、购买者、市场竞 产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。典型的产品生命 争等都有不同的特征，这些特征可用表1表示。 周期一般可以分成如下四个阶段，即： 表 1 产品生命周期不同阶段特征 介绍期（或引入期）； 导入期 成长期 成熟期 衰退期 前期 后期 成长期； 销售量 低 快速增大 继续增长 有降低趋势 下降 成熟期； 利润 微小或负 大 高峰 逐渐下降 低或负 购买者 爱好新奇者 较多 大众 大众 后随者 衰退期。 竞争 甚微 兴起 增加 甚多 减少 在产品生命周期的不同阶段上，产品收入与利润等的特征各 不相同。因此，企业应结合产品的生命周期对应缴纳的企业所得税 在产品生命周期不同阶段营业额及利润的特征，可用图1表示。 进行适当的筹划，以达到节税或延期纳税以及促进企业长远生存 营业额 和发展的双重目的。 销 利 一、产品生命周期四个阶段的特征 售 润 额 根据产品生命周期理论，产品生命周期的四个阶段分别具有 以下特征： 第一阶段：介绍（引入）期。指产品从设计投产直到投入市场进 入测试阶段。在介绍期，此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除 利润 少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩 大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶 段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告 费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利， 反而可能亏损。 第二阶段：成长期。当产品进入引入期，销售取得成功之后，便 0 进入期 成长期 成熟期 衰退期 时间 进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接 图 产品生命周期营业额及利润曲线图 受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶 1 段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增 以上对产品生命周期的描述适用于一般产品的生命周期，不 长。与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使 适用于风格型、时尚型、热潮型和扇贝型产品的生命周期的描述。 同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢。 二、企业所得税税务筹划技巧 第三阶段：成熟期。指产品走入大批量生产并稳定地进入市场