对企业运用品牌延伸策略几点建议.pdf

商业经济 对企业运用品牌延伸策略的几点建议 ! 王丰国 ! #$%% # 烟台大学 经济与工商管理学院 山东 烟台 ! - - - 关键词 品牌延伸 过度延伸 向下延伸 相关性 ! ! 摘 要 品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一 在国内外的企业实践 ) ! 中得到了广泛的应用 品牌延伸策略运用的正确与否 会在较大程度上影响到 企业的经营成败 全面分析品牌延伸的可能性和必要性 对于这一策略的正确 ) ! 实施 最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义 ! ) ’ %()*% !+ )!)! !文献标识码 !文章编号 * + ! , ) ) 品牌延伸是指将一个现有的品牌名称使用到一 避免品牌延伸过度 品牌延伸是一把双刃剑 ! ! 个新类别的产品上 品牌延伸是企业品牌经营的重 品牌延伸有一个长度和速度的问题 如果不顾客观 ! 要策略之一 早在 世纪初就盛行于欧美发达国 实际情况 盲目的 无限度的进行品牌延伸 则只能 ! ! ’ ! 家 世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其 会使企业跌入品牌延伸的陷阱 目前 许多企业都热 ! ) ! # $% ! 快速扩张的 美国著名经济学家艾 里斯说 若是撰 衷于品牌扩张 借助品牌的原有知名度进行无限制 ! ! ) 述美国过去十年的营销史 最具有意义的趋势就是 地延伸 以达到市场扩张和利润增长的目的 品牌过 ! ! ! % ! 延伸品牌线 据统计 过去十年中 美国新崛起的知 度延伸 会使 品牌伞效应 减弱 子品牌无法及时得 名品牌 有!# $ 是靠品牌延伸成功的 现在一些国内 到母品牌的有力支持 成长艰难 也可能造成母品牌 ! ! ! 企业在推出新产品 进入新领域时 也广