第六章 大众传播.pptVIP

第六章 大众传播 讲述我们与充满媒体的环境之间的关系和互动 本章重点 了解大众传媒和新的交流技术在每日生活中的重要作用 发展自己的媒体文化，懂得识别每天面对的媒体的积极面和消极面 作为精神和感官力量的延续，我们在塑造媒体的同时，媒体也在不知不觉中塑造了我们。了解媒体与了解自我有着很大的关联。 ——乔治·考尔 想一想：我们每天花多少时间在媒体上？ 一、大众传播的定义 1、定义 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 2、特点：（与人际传播比较） 想一想：大众传播的特点？ （1）需要专业的技术和载体。 （2）影响力巨大。 （3）信息是公开的，人们可以自行决定是否接收。 （4）反馈是延迟的。 （5）大众传媒一大群人精心策划来吸引受众的注意。☆ 大众媒介：作为一种交流的工具 它能发挥什么样的作用取决于我们怎样使用它： 它可以让我们克服时间和空间上的障碍，让我们提高与他人交往的能力，但也可以占据我们和家人朋友相聚的时间。 它可以让我们享受到世界范围内的交流，也可以让我们沉迷于虚拟的世界中。 3、改变中的媒体环境 在web1.0技术支持下的“门户网站” 在web2.0技术支持下的博客 据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2008-2009博客市场及博客行为》研究报告显示，截至2009年6月底，拥有个人博客或个人空间的用户规模已经达到1.81亿人 ，而去年的这一数字仅为1.07亿 30岁及30岁以下的博客使用者占到总数的86.1%以上 说说你的博客生活 你是否用博客将个人生活在网上公之于众？如果有，为什么？如果没有，为什么？ 你是否曾造访过别人的博客？当你观看这些网站时是否觉得自己像个偷窥狂？ 在你看来，开博客的人为什么会选择允许他人侵入他们的私密领域？你认为开博客是否会威胁到你的个人隐私？ 网络新族类——微博 在web3.0技术支持下的微博 即微型博客，又被昵称为“围脖”。简单来说就是你可以把自己的所见所想，用不超过140个字的几句话或一张照片，通过手机或电脑发布到微博页面上与人分享。此外，你还可以任意将自己感兴趣的人添加为“关注”，只要发布了新的博文，彼此就可以在第一时间看到。 使用过微博的同学给大家讲讲使用体会？和使用博客有何不同？ 微博之优点 直播现场速度更快　　微博圈里有个著名段子，是说北京网友“妖娆男”在中关村的肯德基餐厅上厕所，发现手纸用完了，情急之下用手机发了个微博，说明了自己的窘境寻求帮助。朋友们将信息迅速转载，没几分钟，手纸居然就递进来了…… 想一想： 技术的变化给个人带来什么？ 我们开始自己生产信息消费品 为自己创建与他人交流的环境 二、大众传播的功能 信息和监督 设置话题 与不同群体连接的纽带 社会化和价值的传播 说服 娱乐 自己阅读教材113页至116页 三、大众传播在你生活中的角色 设想一下：如果我们的社会什么媒体都没有会是什么情景？我们会生活的更好吗？ 思考线索： 我们怎么利用媒体？ 媒体如何影响我们？ 我们怎么利用媒体？ 使自己的生活丰富多彩也变得单调 联系他人也减少与人的接触 媒体如何影响我们？ 给我们提供了范例：影响了我们的认识、态度和行为； 过分渲染了暴力犯罪； 形成了不同职业和不同种族的刻板印象； 媒体给我们提供了许多可能与现实生活不相符的印象。 媒体对我们态度和认识的影响： 1、我们是不是常常以媒体和互联网上所看到的东西或者生活标准来衡量自己成功与否？ 2、媒体和网络上的东西是不是影响到了我们和朋友、情侣之间的关系？ 3、我们是不是常常通过模仿媒体中的人物来幻想自己变成流行偶像或英雄，以满足自己对于更大、更好、更灵活、更美丽、更强壮的个人形象的需求？ 四、大众传播、信息环境与人的行为 问题：大众传媒的影响力来自何处？ 大众传媒营造了一个强大的信息环境 信息环境是关于客观环境的二手信息 人们又是如何对待信息环境的呢？ 人们往往用信息环境衡量客观环境 把信息环境当作客观的环境：信息环境的环境化 五、媒体导致的问题 侵犯个人隐私 媒体暴力 电视镜头中的暴力行为 媒体引起的被动性或者焦虑 对不准确图像和不健康产品的广告 信息饥渴？ 网络是否满足了你以更快速度吸取信息的愿望呢？网络是让你陷入了一种迷惑，还是让你变得更为清醒？你身边的人是否已完全依赖于电脑？ 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的媒体 or 可恶的媒体 可爱的