3G 时代_手机媒体的优势及前景.pdfVIP

传媒观察弋 殷^厂玢Z^厂_／／TL40Z／CE2011·3(上半月l 跏…j 一7．7． ．：； ?j二 “3G B寸代’’手机媒体的优势及前景 口贾 楠 摘要：手机媒体有着其他媒体无可比拟的即时采集、制作、传播、接收的优势，影响和颠覆了人们以往的生活 方式。本文通过对手机媒体优势的介绍，并结合现有手机媒体存在的缺陷，对手机媒体未来的发展做一些可预见 性的展望，以期受众对手机媒体有一个更为全面的认识。 关键词：手机媒体优势发展趋势 从20世纪70年代第一部手机诞生开始，手机技术已从当 手机作为媒体，最初是一对一传播。之后随着短信技术 初的模拟手机(IG)发展到现在的移动通信手机(3G)。由于网的出现逐渐变为一对多的传播。当网络技术运用于手机后， 络技术的发展．手机可以接受图片、音频、视频等文件，所以 手机就变成了“以视听为终端，以网络为平台的，以个性化信 它的功能便从原先的通话工具发展到可以上网收发各种信 息为传播内容的，以分众为传播目标，以定向为传播效果，以 息、进行娱乐活动的小型电脑。手机凭借其强大的信息传递 互动为传播应用的大众传播媒介”。② 能力和技术支持，在不同程度上影响着个人、群体、社会之间 我国手机网民数量迅速增长．手机上网已成为我国互联 的关系，成为新兴的“第五媒体”，将人们的生活以新的方式 网用户的新增长点。这表明手机媒体由于它“便携性好、时效 呈现在手机的无线网络之中。“虚拟社区”一词的缔造者、被 性强、互动性好、与多媒体合作深入、分众化传播效果佳”的 称为网络文化最敏感预言家之一的霍华德·莱茵戈德认为： 特点，成为越来越多的受众获取信息资源的重要方式。 “互联网的力量从电脑转移到手机上。诞生了全新的社会现 便携性。现在的手机灵活小巧、易于携带，手机媒体凭 象．产生了全新的沟通模式。”a) 借其小巧的身体．在很大程度上利用了人们的闲散时间， 关于吸引力的两个维度，一项有关新闻之“使用与满足” 它一方面进行的是物的生产。生产出越来越多的新观念、新 的综合研究显示。人们基于两个基本原因消费新闻：第一主 概念。开掘最大的“意义”生产和消费．另一方面又进行了完 要是知识上的，第二主要是感情上的。当然，娱乐比引导能吸 整的人的生产——生产出一批很大众的都市新中产、新白 引更多的受众。 领。来消费它的意义。在这个双重生产流程中，“新锐”杂志的 走向新闻重商主义。在这个全球化时代，万物因缘而动， 读者已不复存在．只有主流的消费者；它的产业链决不会仅 需要跨界、跨域、打破时空，找到甲事与乙事之间的巧妙关 此而满足，意义消费必然会形成更长的利益链条，会在电视、 联。发挥社会学想象力，联结小事件小人物与大背景以阐明 网络等大众媒体中继续延长。将生产概念进一步大众化。 观点．这正是杂志报道的长处，是电台、电视用话筒做不到 参考文献： 的。当然电台、电视有自己擅长的“五个W”语境。直到网络新 1．李幸：《告别弱智——点击中国电视，江苏文艺出版社。2000年 闻兴起。互联网方式——大规模协作的新闻写作——将终结 版。 2．莫林虎：以“概念”引领趋势——论(新周刊)的生存策略)，集美 所有传统媒体的报道方式。新周刊将来或许会步入这样一条 大学学报(哲学社会科学版)，2007年6月第lO卷第2期。 多媒体融合的发展道路，步入实用性、商业色彩浓厚、综合媒 体融合的趋势。开创属于自己独有的精英大众化杂志新风 corn／f?kz 尚。 4．郭庆光：传播学教程)，北京：中国人民大学出版社