3G品牌广告创意点评.pdfVIP

创 意 3G品牌广告创意点评 点评人 中国电信 TBWA执行创意总监 林小琪 《商务篇》 麦肯集团Can Create 创意总监 王 旋 《形象篇》 不管中国的3G有没有真正到来，3G广告已经遍地都是。中国电信，邀各路重磅人物证言，非常实用，有老大哥的做派。若在创意里稍 微多一些能够挑起消费者参与感的调料，相信会让可信度与好感程度再多多加分。 ——麦肯集团Can Create 创意总监 王旋 电信“商务篇”清晰，到点，专业人士现身说法品牌利益点，难以说得上是“创意无限”，但至少平实讨好，不故作聪明乱耍宝， 有话说话，简单自然不浮夸，对观众来说是一种尊重。但是“形象篇”同样是找名人如数家珍地诉说产品的功能点，这篇落得有点典型俗 套。企图透过主角穿插不同场景交代用家的生活形态，加上飞来飞去的效果示范高科技功能，结果过犹不及，贪多即少。 ——TBWA执行创意总监 林小琪 2009.12 29 本期专辑： 3G，开门吧！ 中国移动 《G3 激情体验篇》 《未来篇》 看得出中国移动正努力尝试着转变。同属大哥级别，移动的3G推广更年轻，相信能够让移动在未来变得更友善，也更值得期待。挑毛 病的话，这类靠手法取胜的创意，执行上或许可以再多花点力气仔细推敲。 ——麦肯集团Can Create 创意总监 王旋 移动“3G激情体验篇”——视觉营造很用心，想把3G形象塑造得又COOL又年轻的企图也很明显，可惜讯息流于空泛，看后总结不出 一个论点，究竟你想要我知道什么？“未来篇”的创意与众不同，插入角度不同，是个好开始，之后的承接有点虎头蛇尾，枝节繁杂，应 该表现一个简单清晰又强力的主题，否则会令人摸不着头脑。 ——TBWA执行创意总监 林小琪 30 2009.12 中国联通 《创新改变世界篇》 《精彩在沃》 数一数身边有多少人用联通，就可大致推算联通以往有多少好感度。但在所有3G广告里，联通却最有看头，它让我有立刻改投联通的 冲动。这并不单单因为联通在3G时代握有WCDMA的优势，而在于整个构想，让人最有期待。“如果现在能震撼过去，那么未来将带给我 们什么⋯⋯”这句话比很多高深莫测让我们似懂非懂的slogan都更有触动。好的概念本身就已经决定了创意的水准，这点联通做到了，以至 于它让这条片在执行上的缺点也变得不那么扎眼。当然，如果传说中的某大导演能再用点心，联通在国内3G广告首战中会赢得再漂亮些。 ——麦肯集团Can Create 创意总监 王旋 联通“创新改变世界”无疑是大制作，创意野心也显而易见。只讲述大理念，不唠叨功能，从而突出品牌的“