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超级宝贝计划.doc
超级宝贝计划
一、活动目的
1)积累亲子类育儿经验内容2)挖掘和培养高忠实度的达人网友3)打开本地亲子营销市场
二、活动目标
本活10000、营销收入20W、有效数据库信息数准妈妈500、妈妈(1-6岁)3000
三、活动简介
12个主题活动贯穿全年,增加用户的持续活跃跟粘性!版块人气稳步提升,塑造宁波19楼亲子品牌!
“超级妈妈育儿大赛每日问答”+11个每月定期线上线下主题活动
全年贯穿12个活动:
1)1个超级妈妈育儿大赛:
??每天回复育儿问答帖的形式,获取金币或实物奖励;
??根据回复内容获取相应积分累积超级宝贝大赛年度积分奖励!
2)7个主题线上活动:
??每期一个主题宝宝秀形式,获取实物奖励;
??根据规则奖励积分及台历宝宝名额、宁波19楼公共区域荣誉展示。
3)4个主题线下活动:
??通过参与宁波19楼线上发帖等形式获取线下活动名额及现场奖励。
??活动归来交作业贴奖励超级宝贝大赛积分,根据规则奖励积分及台历宝宝名额、宁波19楼公共区域荣誉展示。
基础奖励形式:
??所有主题活动均奖励金币与超级宝贝大赛积分!
??通过积分累积制度评选各项活动奖励
??评选宁波19楼超级宝贝年度代言人
??评选2013年台历宝宝!12个主题活动评选12个月的台历宝宝!
??每个主题活动设置单独物质奖励 对接营销需支持
金币使用范围:
购买宁波19楼公共区域展示秀帖:如大秀场
金币商城兑换奖励:实物奖品+免费试拍名额+部分台历宝宝名额
四、活动评分奖励机制
1)超级妈妈育儿问答大赛每回答一个指定问题并@亲子超版,即奖励5金币
2)超级妈妈育儿问答大赛每月冠军达人奖励100积分+实物
3)每参加一个主题超级宝贝秀活动奖励20金币20积分
4)每个活动积分前3名,奖励30金币30积分,台历宝宝资格+实物
5)每个活动前4-30名奖励15积分,且获得年度超级宝宝台历名额
6)每月积分最高,成为年度超级宝宝台历的封面人物之一,奖励50金币50积分7)年底评选全年累积最高积分宝贝,获得亲子版块左侧图区代言人位置1年,获得年度超级宝宝台历的第一封面,宝宝代言人写真一套。
五、活动资源需求
物资需求
育儿达人实物奖励物资:每月1.5W,共15W
1个线上活动物资:1.5W儿童套系写真+300份的宝宝相框1.5W,7个共21W准妈妈俱乐部课堂一年2-4次,准妈妈线下交流会1次以上 预计8K
营销需求
现金收入,1个活动2W(特别赞助或冠名),预计共20W
线下活动填写有效资料,到场均奖励百元礼包,预计3W
推广需求
购买有效数据库1000个,2K
通过3个渠道(聂卫平、麦兜)拉人 每个200人
六、活动亮点
1)宝宝免费试拍
2)台历封面宝宝
3)19楼亲子版代言人
七、活动目标合作商家
1)儿童摄影机构(免费试拍、宝宝写真)
2)围棋教室(亲子嘉年华)
3)婴幼儿机构(玩具、书籍)
4)儿童营养保健品(奶粉等)
5)早教中心(妈妈课堂)
6)妇产科医院
八、活动排期——共12个活动
3月:超级宝宝大赛第一场活动:星座宝宝
3月16日—4月5日12:00(3月9日下午公布获奖结果)
4月: 跟妈妈去春游——线下 4.9发起活动报名,截止到4.18,4.19-4.20梳理报名名单发站内或短信通知,4.21电话再次确认,线下活动时间为4.225月: 宝宝嘉年华——线下 5.3发起活动报名,截止到5.22,线下活动时间为5.266月: 六一我最萌.那年好粉嫩---儿童节线上活动(出生照、满月照、百日照、一周岁、两周岁、三周岁.......)5.30 -6.13活动进行,6.14统计公布结果7月: 千名宝宝试拍活动(全省联动) (6.18确定免费试拍ID,并通知及告知相关事项,6.19-7月为试拍时间)
8月: 潮宝辣妈 (8.7-8.22活动进行,8.23统计公布结果)
9月: 宝宝运动会——线下 (9.5发起活动报名,截止到9.12,9.13-9.14,梳理报名名单发站内或短信通知及电话再次确认,线下活动时间为9.15)
10月:宝宝相亲会(秋游)——线下 (10.9发起活动,截止到10.17,10.18-10.19,梳理报名名单发站内或短信通知及电话再次确认,线下活动时间为10.20)
11月:孕妈绣球 (11.7-11.20活动进行,10.21统计公布结果)
12月:台历封面宝宝(12.1-12.15月剩余名额、通过版内活动、金币兑换等送出)
备用活动: 宝宝笑容SHOW(或表情秀)
2-12月 超级妈妈育儿大赛——每日问答奖金币积分活动
九、备注
如何留下妈妈?
1)亲子育儿交流经验贴互动维护、跟进梳理
有效数据库如何收集?
1)每日指定的育儿问答贴,亲子超版插话插入调查让妈妈填写资料,给予相应奖励+月底抽
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