雀巢咖啡命题项.doc

雀巢咖啡命题项 命题单位 品牌名称 NESCAFé雀巢咖啡 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 企业\产品简介 目标消费群 命题类别 平面广告影视广告广告文案 主题一：活出敢性 “敢性”代表着勇气和积极地生活态度。 “活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。 勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。 就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩， 鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！ 创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。 主题二：来杯“雀巢咖啡”！ 咖啡，融入我们日常生活的饮品。分享香浓馥郁的“雀巢咖啡”，成为人与人建立沟通的桥梁。 对心仪已久的女孩说，这句话暗示浪漫的追求， 对并肩复习的同学说，这句话体现亲切的关怀。 然而，作为独生子女的独特一代，热衷网络，音乐，把情感藏在冰冷的高科技后，过着群居的孤单生活。缺少沟通让他们倍感孤独。 本该被礼赞的美好时刻，却羞于表达；应当绽放的锦绣年华，惟有回忆。来杯“雀巢咖啡”！创造轻松时刻，让雀巢咖啡提升感官体验，打开心门，不错过每一次可能精彩的瞬间，让青春若绚烂之繁花。 创意作品需以“来杯‘雀巢咖啡’!”为创作基础，发掘渴望表达，渴望沟通的年轻人心理诉求，借助文字丰富内涵，鼓励人们活出敢性，敢于沟通，在享用“雀巢咖啡”的时刻，让人们联系在一起，发现生活的真实滋味！ 其他补充事项 广告文案作品要求： 文案题目请学生以活出敢性或者来杯“雀巢咖啡”！为核心撰写其他：Word文档，字数在300-500字 Logo 官方网站 官方微博：/nescafechina