20世纪初期美国文化消费和-软实力-的构建.pdfVIP

第二届(2012)国际软实力学术研讨会论文集 20世纪初期美国文化消费与“软实力”的构建 刘风环 摘要：20世纪初，经历了工业化和城市化洗礼的美国不仅在物质上表现丰裕，而且闲暇时间 也有所增加。当时的美国人对于如何处理这些闲暇进行过激烈的争论，现实是各种商业化娱 乐占据了美国人的体闲时间。这表明文化消费成为美国人消费的重要组成部分。各种文化商 品不仅重塑了美国人的价值观，而且美国政府和公众有意识地借助其大众文化的传播向全世 界宣传其意识形态和价值观，使这一时期不仅成为美国经济政治崛起的时代，同时也成为美 国“软实力”构建的重要时期。 关键词：文化消费：价值观；意识形态：软实力 一、 引言 20世纪初，工业化的完成使美国人的财富激增。科学技术的进步也导致美国人劳动效率 提高，劳动时间减少，闲暇时间增加。同时，工作性质的变化、美国人在经历第一次世界大 战后产生的失落感促使美国人追求闲暇时间文化商品消费。闲暇时间的普遍增加是人类进行 文化娱乐消费的必要前提。自殖民地建立初始到十九世纪后期，农业在美国经济中一直占据 主导地位。大多数美国人在大部分时间里都在辛勤劳作，繁重的体力劳动消耗了他们很多的 精力，他们没有多少时间、精力和资源用在休闲娱乐之上。芝加哥大学社会学教授威廉·F·奥 格本指出：“在农业经济中，工具和机械很少，是长时间的艰苦劳动征服了大陆，并促进了 美国的发展。这种劳动不仅是必要的，而且是无法避免的。”28-十世纪初期只有不到2％ 的美国家庭有度假的习惯。29所以大多数美国人在很长一段时间内都没有可供消遣的大量闲 暇时间，他们也没有养成以休闲娱乐活动为消费的习惯。 到了20世纪初，尤其是1920年代，美国进入经济空前繁荣时期，上述情况发生了很大 的变化。首先，美国人的工作时间因生产力的大幅度提高而大大减少，闲暇时间大量增加。 在制造业部门，1910年每周工作时间为平均51．0小时，1920年降为47．4小时，1929年进 一步减少到44．2小时。30劳动时间的减少改变了美国人的生活习惯，“随着每周工作时间 降为44小时左右，星期六下午免于劳动逐渐成为一个约定俗成的事情。 (1920年代末期周 六中午的通勤车猛增证明了这一点)在这种情况下，周六上午的工作看起来像是强加到人们 头上的。”31闲暇时间的增加在1920年代的美国是一个普遍现象。正如1929年《纽约时报》 上的一篇文章指出的那样，“机械劳动使工作时间减少，增加了闲暇，人们对这个发展人们 潜能的机会欢呼雀跃，一些明智的人长期以来一直在等待这个机会。文明国家中的普通大众 现在拥有了原来只有那些有特权的人才能享有的闲暇。”32 虽然闲暇的增加是人类社会走向进步的标志，但是这种大众的闲暇给当时的美国人提出 了挑战，如何正确利用闲暇时间成为20世纪初期舆论争论的焦点之一。美国著名历史学者 “《纽约时报》，1929年7月1日。 ”斯坦利·利伯格特：《追求幸福：20世界的美国消费者》(Stanley ConsumersintheTwentieth Century)，普林斯顿大学1993年版，第136页。 ”美国统计局：《历史统计：殖民地时期到1970年》第l卷，第169．170页。 PostmortemonDanielBell’s ”劳伦斯·维齐：“对丹尼尔·贝尔的后工业理论的再分析”(LaurenceVeysey,“A Postindustrialism”)，《美国季刊》(American Quarterly)，第34卷第l期(1982年春)，第64页． “《纽约时报》，1929年9月2日。 303 第二届(2012)国际软实力学术研讨会论文集 亨利·斯蒂尔·康马杰在谈到这一问题时指出：“自有史以来，如何安排空闲时间第一次成 了大问题。一向想方设法挤出时间的美国人，一旦有了那么多时间，便几乎不知怎样加以支 配了。”33很多人都把正确利用大量增加的闲暇作为当时美国社会中最值得关注的问题。如 全美监察协会主席查尔斯·普拉特在1926年指出，“今天的社会有很多问题，但是很少有 比如何学会利用我们的闲暇更为严峻的问题。”34时任商业部长赫伯特·C·胡佛