传统大众传播理论在微博客传播过程中的变异.pdfVIP

第 28卷 　第 4 期 　　运城学院学报 Vol. 28　No. 4 20 10年 8月 　Journal of Yuncheng U n iversity A ug. 20 10 传统大众传播理论在微博客传播过程中的变异 杜 海 宝 (东北师范大学 文学院 ,吉林 长春 130024) 　　摘 　要 : 以 tw itter为代表的微博客是近两年来继博客 、播客之后新兴起的一种传播方式 。2007年 3月 ,位于 美国旧金山的 tw itter网站正式上线 ,随即便在全美刮起了一股微博旋风 ,微博这种新兴的传播渠道急剧地改变 着人们的交流方式 ,其对传统的大众传播媒介包括互联网在内都产生了巨大的影响 。不久 ,微博风靡全球 ,在中 国也兴起了一股微博热潮 ,如 :叽歪网、饭否网、腾讯滔滔 、新浪微博等网站的出现 。微博客的强势兴起是由当前 社会的大环境所决定的 ,但微博客 自身的传播特点也是其强势兴起的重要原因。与传统的大众传播媒介传播特 点不同 ,微博客具有传播主体草根化 、传播内容碎片化 、传播速度即时化 、传播渠道多元化 、传授双方互动性强的 特点 。为此 ,传统的经典大众传播理论在微博客新的传播环境下会发生哪些变异 ? 应该说还是一个值得探讨的 理论问题 。 关键词 :微博客 ;经典大众传播理论 ;变异 中图分类号 : G206. 2　文献标识码 : A 　　文章编号 : 1008 - 8008 (20 10) 04 - 010 1 - 03 　　一 、微博客的概念界定 一堵墙 ,所有用户都可以在这堵墙上随意涂鸦 ,这些 “微博客 ”又称为 “微型博客 ”或 “一句话博 涂鸦所有人都可以看见 ”。与传统的大众传播媒介 客 ”,它是即时信息的一个变种 。微博客传播 内容 传播特点不同 ,微博客具有传播主体草根化 、传播内 精而简 ,最多只有 140个字 ,但是传播内容却相当丰 容碎片化 、传播速度即时化 、传播渠道多元化 、传授 富 。因为微博客网站以互联网 web2. 0技术为依托 , 双方互动性强的特点 。为此 ,伴随着传统大众传播 ( ) 支持 A P I 开放的应用数据接 口 技术 , 由此实现了 媒介发展起来的经典大众传播理论在微博客的传播 ( 网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体 如即 过程中是否存在 ? 如果存在的话 ,是以一种什么样 ) [ 1 ] 时通讯工具 ,如 : QQ、m sn 等 的超级链接 。微博 的方式存在 ? 有没有发生变异 ? 这些应该还是一个 用户可以在登录微博客网站时分享其他用户的文字 值得探讨的理论问题 。 和视频信息 ,也可以随时随地保持与其他微博用户 二 、传统的经典大众传播理论在微博客传播过 的联系与互动 。因此 ,所有的微博用户就构成了一 程中的变异 ( ) 个立体的即时在线传播网络 ,其具有强大的传播功 一 传统的 “把关人 ”理论在微博客传播过程 能 。《时代 》杂志认为 ,微博客被称作 “社会运动媒 中的异化 ( ) ( ) ( ) 介 social m edia