苏州电视台秀品空间节目研究分析.doc

苏州电视台《秀品空间》研究 概述 何为电视购物节目 所谓电视购物节目，是依托电视媒体向观众详细介绍商品信息，以期立即产生购买行为的一种电视节目，是电视购物这一销售模式的重要组成部分。电视购物节目画面直观生动，可以配上操作演示和内部构造、工作原理展示，将商品的样式、性能、用法等信息全方位地传递给观众，使观众对产品有一个全面了解[1]。 电视购物节目产生的背景 第一，随着经济的发展，城市生活节奏的加快，人们的生活方式也发生了重大的变化。许多消费者有某种消费需求，需求的强烈程度可能不一，但是他们都不大愿意或者根本不可能花费大量的时间和精力进超市，逛商场。电视购物借助荧屏在厂商和消费者之间搭建了一座桥梁，减少了销售中间环节，为追求快捷简便的现代人节约了时间。 第二，现代人早已不满足于吃饱穿暖，他们对于生活也提出了越来越高的要求。日常化的商品难以满足一些消费者求新求异的消费需求，他们要的不是遍布市场的大路货，他们要的是与众同不同的产品。电视购物提供的很大一部分商品正是一些极具现代气息、个性突出的产品，迎合了现在人对美的追求。 第三，现代社会，商品大规模大地区的传送日益方便，千里之外或是大洋彼岸的商品出现在市场上已是司空见惯，这为电视购物的实现提供了现实的可能。另一方面，先进的结算方式也是为电视购物更为方便提供了保障。消费者只要在电话中输入自己的信用卡号码、密码和商品编号，就可以静等商品上门。 （三）《秀品空间》节目概述 《秀品空间》是苏州地区的一个小范围的电视购物节目。 所谓电视购物节目，是依托电视媒体向观众详细介绍商品信息，以期立即产生购买行为的一种电视节目，是电视购物这一销售模式的重要组成部分。电视购物节目画面直观生动，可以配上操作演示和内部构造、工作原理展示，将商品的样式、性能、用法等信息全方位地传递给观众，使观众对产品有一个全面了解[1]。 《秀品空间》作为一个由苏州电视服务公司主办上海同方友友电视购物有限公司，已拥有国际先进的电视购物管理模式、管理系统及专业的运作和节目制作团队，以合理的价格迅速的配送，引领时尚购物理念。某种程度上来说，方言更能代表地区文化特色方言所体现的地方特色是普通话无法比拟的/5。 在产品播放的时长上，友友购物介绍一个产品的时间为30分钟，而《秀品空间》介绍一个产品的时间为5分钟，《秀品空间》在节目的介绍上就会变得很紧凑，而且有时候会忽略一些功能、用法的介绍，可能会导致顾客无法全面了解产品。 四、节目如何获得更大的突破 （一） 树立诚信为本的经营理念 无论节目做得规模大与否，树立诚信的经营理念是关键。只有做到诚信，才能持久下去。节目应该保证质量，合理定价，不弄虚作假，让消费者真真实实的感觉到节目的可靠之后，才能吸引顾客的再次购买，拉住顾客的心。 （二）节目本身应自我改善 对于节目来说，节目应该将优势发展的更优，像在节目中加入本地特色的这种元素可以加以拓展，例如节目可以推介一些具有苏州元素的产品，在产品中加入苏州的刺绣的元素，那样可以让产品变得更有特色。当然，对于节目的一些劣势就要加以改善，争取做的更好。例如产品种类的问题，其实要增加产品很容易，但是在选择产品上要避免与友友购物的产品相冲，减少一些不必要的竞争。像节目时间可以适当的加长一些，加长对产品的介绍，争取更完整的将产品介绍完。或者增加节目的次数，这样可以多介绍几种产品了。 （三） 地方政府、媒介自身要做到对《秀品空间》的把关 “一般认为所谓的把关人就是记者编辑或者是媒介,但是其实政府是最大的把关人电视媒体实行属地管理制度，由当地政府部门主管，广电总局并不具备直接调查处理的权力。苏州电视服务公司主办