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2015-07-31 发布于安徽
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宝洁和联合利华市场营销策略比较分析.pdf

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20 3 M odern Bus iness Tr ade Industry 2008 3 宝洁与联合利华市场营销策略比较分析 1 2 陈茹冰吴丹 ( 1. 中南财经政法大学工商管理学院, 湖北武汉430000; 2. 重庆工商大学企业管理学院, 重庆400067) : 在日用消费行业中, 宝洁与联合利华联合占据中国市场绝大半壁江山它们一个是牌管理专家, 一个是产行销专家在中国市场上, 它们提供互为竞争的日用消费并且都获得了成功, 从营销策略的方面探析二者成功的经验, 并在此基础上为本土化企业制定营销策略提出几点建议 : 宝洁; 联合利华; 中国市场; 营销策略 : F27 : A : 1672- 3 198( 2008) 03-0069-02 1 , 1923 , 1837 , , 1988 , 1986 , ) ) ) , , 10 , , , 20 2004, , , / , 0/ 0 , 2 , ) ) ) ( 2) , , , , , , , / , 0, , , , , , , , , , : ( 1) , , , , , ; ( 2) , , ( 3) , ; ( 3) , , , ; ( 4) , / 0 , , 3. 4 , , , , , ( 1) , , , , , , , , ) 69 ) 20 3 M odern Bus iness Tr ade Industry 2008 3 ( 1) , , , , / 0/ 0/ 0 / 0/ , 0/ 0, 1996 , , , , , , , , , , 600 400 , 2002 , , , / 0