浅谈私人微博的营销.docVIP

一.微博出现的背景是什么？其出现到流行在逻辑上有什么必然性？ ?微博的起源是博客，因博客占的篇幅太大，多数人没那么大的精力，所以改成小博客就叫微博：博客的起源是BBS，因为BBS的贴主不能固定自己的对象，所以搞成自己的专贴版并有绝对的控制权，就形成了博客。 简单易用 　　这里有两方面的含义： 　　首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高； 　　第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。 2.人际圈的影响力 　　还是相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。 　　同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。 3.天生的“传播欲”与web2.0时代科技的结合 　　在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。而互联网 ，则是永不过时的课堂。当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后我们惊奇的发现，原来每个人都可以是时代的记录者和关注者，从1998年的“德拉吉报道”抖出的克林顿丑闻到2005年中国“博客元年”的到来，WEB2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念，带给我们的，是一个真正全民狂欢时代的来临。“芙蓉姐姐”的走红和“木子美”事件，代表着博客作为一种新兴的交流工具，走进了普通民众的生活，个人的言论自由权利得到了极大的发挥。 　　相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系；综上所述，微博占据了天时地利人和之际，想不红都难。 二. 优势： 1、简易快捷，速度为王 网络凭着一招“唯快不破”打败了传统资讯渠道已经不用赘述。如今，微博的简单快捷，将传播的速度再次推上了新的境界，140字的篇幅，简练短小，能在极端的时间内，将相关信息直接送达广大微博用户的终端。具有极高的效率。 2 快速传播，是微博的一大特性，而微博SNS的社交属性，则让内容二次传播的可能性和效果大大增加。 用户在微博使用中，好友圈内的反复转发、互相提醒是一种常态，这意味同一个内容将有可能在同一用户面前反复出现，从而产生二次传播效果。对活跃的微博用户而言，因为众多好友相继转发而被同一内容“刷屏”的情形大概并不陌生。这对于营销者而言，意味着资讯一旦被接受，就有可能被一个圈子内的受众反复传播、强化，然后给受众留下深刻印象，甚至对受众产生更直接的影响，如果这些资讯内容有足够的话题性、参与性，那么在同一圈子里经过反复转发之后，越来越多的受众因为从众等心理，参与其中的可能性也会大大提高，并有望由此引发一场雪崩式的连锁反应。 3、广泛性带来的“草根”氛围 微博的迅速崛起，与其越来越低的用户门槛有着密切关系。可以说在微博的面前，就算当初“草根”一时的博客等形式都显得有些阳春白雪。 劣势： 1、影响力难以持续 网络营销的一个通病就是“来得快，去得快”，由于资讯的大量更新，网络营销往往不如传统媒介载体上那样具有较为持续的影响力。这一点在微博上体现得更加突出。 从微博的用户习惯上来说，微博的话题相对分散，零碎，更新速度也远快于传统的网络论坛或者博客形式，因此微博受众也就更“喜新厌旧”，往往只针对必威体育精装版的若干内容进行关注，而内容的实效性也经常只能以小时计。这就要求微博营销必须投入相当精力，设法对内容进行不断地强化：或者推出新的热点，或者对已有话题进行持续炒作。 2、营销行为切忌“买椟还珠” 在微博上，要吸引足够的注意力并不容易，为此，微博营销往往怪招百出，剑走偏锋，不管事口碑营销、事件营销还是病毒营销，都以抓眼球为第一要务。但正如美国著名广告大师比尔·伯恩巴克所言：“无趣的话不能帮你卖产品，有趣却与其无关的话亦是。”微博营销费劲周折想要吸引大众目光的同时，也面临着受众“买椟还珠”的巨大风险，特别是由于微博篇幅有限，更使内容的传达容易出现误差。 三. 对于微博网络上有着这样一种说法。当你的粉丝超过1百，你就是本内刊；超过1千，你就是个布告栏；超过1万，你就是一本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV了。 从这句话，我们就可以看出微博营销的效果。而且这个比喻应该来说一点都不夸张。这也可以看出微博